隨著2008北京奧運的臨近，奧運熱浪正以排山倒海之勢襲擊著每一個行業——車市當然也不例外。憑借與生俱來的運動激情，中國汽車與即將到來的奧運不斷碰撞出激情的火花。更多標榜運動、休閑的跨界車風云上市，大眾等奧運合作伙伴更是無處不在地將“奧運”主題運用到各自的營銷活動中。

　　08車市“運動”當家

　　縱觀2007年下半年上市的新車，無論是長安福特蒙迪歐致勝，還是東風悅達起亞獅跑、廣本飛度型動派Fit、東南三菱藍瑟運動版，都將“運動”作為一項重要特征充分發揮。從2008年即將上市的新車來看，長安福特Verve、馬自達2、廣汽豐田雅力士等幾款新車同樣極具運動感，看點十足。看來，在奧運將至、全民皆運動的時代，眾多汽車品牌也不甘示弱，緊跟運動風潮。

　　除了新車大打“運動”牌外，綜合轎車、SUV、MPV多種車型特點的Cross跨界車也空前興旺。目前，上海大眾CrossPolo正緊鑼密鼓地準備上市。在不久前結束的廣州車展上亮相的東風日產逍客Qashqai同樣是一款典型的跨界SUV。東風日產陜西誠信市場部經理李鵬飛告訴記者，相比目前市場上的城市SUV，逍客的定位更加動感和年輕，迎合了一種全新城市生活方式。相信隨著2008年奧運的深入展開，逍客憑借高性能的行駛表現、五星級的安全性能，一定能贏來好的銷售局面。

　　奧運營銷無處不在

　　作為2008北京奧運合作伙伴，大眾在中國啟動了一系列與奧運有關的營銷活動，將“綠色”、“科技”、“奧運”充分融入品牌文化，一系列大投資、大動作將奧運主題發揮得淋漓盡致。

　　據上海大眾西北銷售服務中心市場經理張建坤介紹，今年上海大眾做了多項與奧運有關的贊助。除了上海大眾斯柯達正式成為“中國國家自行車隊主贊助商”以及“中國自行車運動協會戰略合作伙伴”，除贊助“好運北京”系列測試賽外，上海大眾還精心策劃了多項與奧運有關的公益和慈善活動。北京奧運的另一位合作伙伴一汽大眾今年也將其寶來、速騰版的奧運用車提前在車展亮相。 隨著各大汽車品牌結合奧運的營銷活動紛紛展開，擁抱生活、享受奧運的車市文化也在潛移默化中蔓延開來。（蘭欣）