“快樂享受每一天”，這是“80后”的一大特征。正因為此，“80后”正成為一股消費新勢力在2007年的許多行業迅速崛起。即將過去的2007年浙江車市，“80后”購車大軍洶涌而來，近日來自杭州車市主流品牌經銷商的統計顯示，在2007年1~11月杭州新增加的11.76萬新車主中，有超過三成的車主為“80后”，這個數字比去年幾乎翻了一番。

　　現象一：買福克斯的，“80后”占九成

　　“我們剛剛特意做了一個調查，在凱越的購車人群中‘80后’占了33%，這個數字比去年增長一倍。”上周末，杭州城北上海通用一家經銷商告訴記者。

　　浙江萬國的市場經理萬紅兵給出的答復更為驚人，“今年買福克斯的人群中，有90%的車主是‘80后’。”

　　在省車管所的上牌統計數據中，截至11月，凱越位列全省汽車銷量冠軍，福克斯位居前五。

　　上海大眾浙江銷售有限公司市場部李玉華經理也表示，前兩年買POLO的消費群體在35歲左右，到今年，購車一族的年齡結構已降到25～30歲之間，特別是購買兩廂POLO的，有一半是“80后”。東風雪鐵龍和東風標致經銷商提供的數據也表明，在杭州購買標致206和雪鐵龍C2的客戶超過5成是上世紀80年代后出生的。一位東風標致銷售經理表示，由于購買標致206的人群大多集中在27歲左右，公司專門推出一款適合這類人群的新車型，并加裝了天窗、6碟CD和個性化坐墊。

　　現象二：豪華個性車成富二代新寵

　　不要以為“80后”工作時間短，消費能力低，敢于消費、超前消費是“80后”的特征。在本報記者的調查過程中，來自經銷商的一些數據讓人吃驚。奧迪的銷售數據顯示，奧迪TT有50%左右的客戶群是“80后”，“經常看到一個個年輕的姑娘小伙很拉風地開著奧迪TT過來維修或者保養。”奧通市場總監陸波說，買奧迪的年輕人一般集中于兩個車型，一是奧迪A4，還有一個就是奧迪TT。而個性張揚的TT跑車尤其受年輕人追捧。

　　頂級豪華車市場也感受到了來自“80后”消費群的沖擊力，而這一消費群多為富二代。市場經理李奇蔓感慨：“今年保時捷的新車主中‘80后’大概占了三成左右。這在前兩年是無法想象的。”

　　這種現象在溫州、義烏等城市尤為明顯。在溫州，當地寶馬4S店的銷售經理才30歲左右，她笑著說：“我已經習慣了來買車的人叫我阿姨了。”

　　據有關數據調查顯示，2006年，國內汽車消費市場上，車主“低齡化”現象開始出現，車主平均年齡降至32.3歲。其中，18~25歲的消費者比例上升速度較快。而2007年，這一現象尤為明顯，越來越多的“80后”已經或者即將成為車主。他們與眾不同的消費特點和消費觀念，正在影響著整個國內汽車消費市場。

　　分析：80后購車，追求自我、運動、時尚

　　“浙江個私經濟發達，很多車主屬于典型的富二代，有的還在讀書，父母就會買輛好車送給他們當作禮物，那些豪華車主基本屬于這一類。還有一部分是剛跨出校門或還在讀書的學生創業者，賺到人生的第一桶金，買輛汽車犒勞自己。另有一部分則是工作兩三年后用自己的積蓄按揭購車的。”一家福特4S店的市場經理告訴記者。

　　受多元文化的影響，“80后”汽車消費的觀念更加超前。“有的家庭積蓄10年后買車可能還是五六萬元的經濟型車，但‘80’后不同，他們可能起步就是10萬元，哪怕需要按揭才能解決資金問題。”對此，海馬汽車浙江錦達的總經理苑波深有感觸。

　　本報調查顯示，“80后”對車的外觀尤為挑剔。動感、前衛的設計，與眾不同，要“看著順眼”，因此一些外形設計獨特的車型往往比較討巧。他們喜歡鮮艷、明朗、輕快、時尚的色彩，他們喜歡速度帶來的快感，追求刺激的本性和對汽車運動的癡迷，讓很多“80后”成為賽車運動的活躍分子。

　　為了特立獨行，很多“80后”不惜花車價的幾倍去改裝汽車。

　　專家訪談

　　80后將主導未來5年汽車市場

　　北京亞運村汽車市場總經理蘇暉在市場第一線直接感受到了“80后”消費熱潮的來勢洶洶。蘇暉告訴記者，他曾經做過一份先買房還是先買車的調查，結果顯示，有60%的“80后”毫不猶豫選擇了先買車。他在接受本報記者采訪時表示，“80后”將是今后5年內汽車銷售市場的潛在主力，而這種力量正日益壯大。蘇暉說，今年車市迎來蓬勃的更新換代浪潮，跑車、SUV等運動型車大行其道，其實究其根本都是受到了“80后”消費熱潮的影響。而這一熱潮甚至直接影響到了汽車的生產和銷售環節——生產環節，2007年上市和2008年即將上市的新車都帶有明顯的運動時尚趨勢；銷售環節，上汽、一汽、東風等幾乎所有的汽車經銷商在這一年紛紛迎合“80后”的生活特性，拓寬網上銷售渠道。

　　根據《中國統計年鑒》的數據，在1980年到1989年之間出生的“80后”約為2.04億。

　　業內人士已經普遍意識到2.04億這個數字背后巨大的消費力量。他們分析認為，“80后”的成長來勢洶洶，未來5年內將成為中國汽車消費市場絕對的新主力。(楊吟)