六一兒童節(jié)越來(lái)越受到佛山車商們的重視。今年六一兒童節(jié)期間，佛山參與車商組織活動(dòng)的小朋友們不但能游中山、逛公園，還能揮舞畫筆進(jìn)行汽車彩繪，或自己動(dòng)手跟石灣大師學(xué)習(xí)陶藝……
經(jīng)銷商們?nèi)绱松焚M(fèi)苦心，一方面是對(duì)已有客戶的一種回饋，另一方面也是借助孩子抓住潛在客戶。“在獨(dú)生子女的時(shí)代，孩子的喜好往往就決定了一個(gè)家庭的關(guān)注方向，這些活動(dòng)不但能挖掘潛在客戶，而且能獲得更高的人氣。”一位經(jīng)銷商一語(yǔ)道出車商們熱衷于組織兒童活動(dòng)的原因。在日常售車活動(dòng)中，孩子也日益成為汽車營(yíng)銷策劃的一部分，幾乎每個(gè)4S店都設(shè)有兒童玩樂(lè)區(qū)。
現(xiàn)象：兒童節(jié)活動(dòng)日益受重視
從營(yíng)銷學(xué)來(lái)說(shuō)，大大小小的節(jié)日正是商家們做文章的好時(shí)機(jī)，而在佛山汽車經(jīng)銷商的活動(dòng)日程上，兒童節(jié)正日益受到重視。在這個(gè)兒童節(jié)，佛山經(jīng)銷商們策劃了多種多樣的活動(dòng)。
禪通汽貿(mào)和廣本得成店不約而同策劃了“中山一天親子自駕游”，廣本得成店司徒曉艷說(shuō)他們已經(jīng)有20多輛車報(bào)名。
天津一汽利隆店則與早教中心攜手合作，聘請(qǐng)?jiān)缃讨行牡膶I(yè)講師，以游戲和講解現(xiàn)成案例的形式教授親子教育的方法與技巧，該店市場(chǎng)部經(jīng)理關(guān)倩瑜說(shuō)：“將以親子活動(dòng)為內(nèi)容，讓家長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)參與各項(xiàng)親子活動(dòng)，體驗(yàn)親子同樂(lè)的趣味。”
佛山中衡誠(chéng)致則將開展“陶”氣小獅泥塑陶藝創(chuàng)作大賽，期間家長(zhǎng)購(gòu)車或消費(fèi)滿500元以上，就有機(jī)會(huì)為孩子免費(fèi)報(bào)名參加“玩陶樂(lè)”大賽，此活動(dòng)將于6月2日在石灣“南風(fēng)古灶”舉行。“DIY親子同樂(lè)日孩子們不但能游覽學(xué)習(xí)陶文化的發(fā)展，還能跟大師學(xué)習(xí)陶藝”，其市場(chǎng)部梁雯艷表示。
2007東風(fēng)日產(chǎn)汽車彩繪節(jié)也在六一期間登陸佛山，東風(fēng)日產(chǎn)佛山五店將在6月1日早上6：30開始汽車彩繪巡游，從南海千燈湖開始，終點(diǎn)設(shè)在大良吉之島廣場(chǎng)。當(dāng)天下午五店還會(huì)在大良吉之島室內(nèi)舉行東風(fēng)日產(chǎn)汽車彩繪節(jié)——全能驪威“六一童樂(lè)樂(lè)滿fun”約定你的活動(dòng)。
營(yíng)銷活動(dòng)牽手愛(ài)心助學(xué)
2007上海通用別克主題公園也將于本周末即6月2日~3日在東方廣場(chǎng)盛大開幕。據(jù)陽(yáng)海別克市場(chǎng)部經(jīng)理黎永堅(jiān)介紹，此次活動(dòng)為歷年來(lái)規(guī)模最大，“光物料就動(dòng)用到三個(gè)集裝箱”，活動(dòng)期間，凱越全車系將出現(xiàn)“佛山從未有過(guò)的價(jià)格”。今年的別克主題公園將通過(guò)精心的展區(qū)情景式布置，將展示、體驗(yàn)、休閑、娛樂(lè)融為一體。
佛山車城則與禪城區(qū)公路局車城公路規(guī)費(fèi)征稽所的員工一起通過(guò)愛(ài)心助學(xué)的形式以實(shí)際行動(dòng)對(duì)一些有困難的孩子提供幫助。他們上周前往清遠(yuǎn)清新縣佛山車城希望小學(xué)作六一節(jié)日慰問(wèn)。征稽所的員工不僅給佛山車城希望小學(xué)捐贈(zèng)了一批體育用品，還與車城辦公室的人員走訪了幾位特困生的家庭。
分析：兒童對(duì)家庭購(gòu)車影響增大
一項(xiàng)調(diào)查顯示，半數(shù)以上家庭用于孩子的消費(fèi)已占其收入的1／3以上。對(duì)于汽車業(yè)來(lái)說(shuō)，直接與孩子發(fā)生“接觸”的部分主要包括：父母為保障兒童安全購(gòu)買的兒童坐椅、為了方便接送兒童而購(gòu)買的家庭用車以及如何讓帶有孩子的車主在4S店里享受服務(wù)時(shí)更加無(wú)后顧之憂。
目前，佛山的兒童坐椅市場(chǎng)還是一個(gè)待開發(fā)的市場(chǎng)，很多年輕父母甚至不知道不能將孩子放在副駕駛座上，即使是由大人抱著乘坐在副駕駛座也不行。不過(guò)，近年來(lái)為方便接送孩子而購(gòu)車的消費(fèi)者大有增加，這也是近年來(lái)兩廂車日漸風(fēng)靡以及女性購(gòu)車日益增長(zhǎng)的一個(gè)主要原因。
記者了解到，目前各4S店幾乎都有專門的兒童玩樂(lè)區(qū)，這樣，在消費(fèi)者到店進(jìn)行選購(gòu)或保養(yǎng)的時(shí)候能更加放心。各汽車經(jīng)銷商也常常以“親子”為主題而舉辦各種自駕游活動(dòng)，讓車主享受自駕樂(lè)趣和陶冶情操的同時(shí)，也加強(qiáng)與家人的感情。
事實(shí)上，經(jīng)銷商在舉辦各種營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，都不會(huì)忘記孩子。也常有經(jīng)銷商與學(xué)校合作舉辦各種活動(dòng)，“在獨(dú)生子女的時(shí)代，孩子的喜好往往就決定了一個(gè)家庭的關(guān)注方向，通過(guò)活動(dòng)吸引一個(gè)孩子來(lái)店里，就等于吸引了一個(gè)甚至三個(gè)家長(zhǎng)的到來(lái)，這樣不但能挖掘潛在客戶，而且能獲得更高的人氣。”一位經(jīng)銷商說(shuō)。
記者提醒：
兒童乘車安全更應(yīng)受關(guān)注
與許多家庭日益高漲的購(gòu)車熱情對(duì)比，乘車安全尤其是兒童乘車安全卻很容易被忽視，這是很多有購(gòu)車打算、又有兒童的家庭千萬(wàn)不可忽視的問(wèn)題。
在選車方面，作為要經(jīng)常帶孩子出門的“保姆車”，后座空間一定不能太小，否則將無(wú)法安裝大部分的兒童安全坐椅。如果想要把兒童安全坐椅安裝在副駕駛座，那一定要選擇可以關(guān)閉副駕駛座氣囊的車型。目前，大部分車型上都配備有基本的兒童安全保護(hù)裝置，比如兒童鎖和自動(dòng)落鎖裝置等。這些可以有效防止在車輛行駛途中兒童自行打開車窗或車門釀成事故。在部分車型上，配備有標(biāo)準(zhǔn)化的兒童坐椅接口，這可以使兒童坐椅的安裝變得更加安全方便。
在用車方面，兒童在3~4歲之前應(yīng)使用后向式的兒童安全坐椅，而在4歲之后，兒童的頸部更加強(qiáng)壯，可以面朝前乘車，并使用標(biāo)準(zhǔn)安全帶配以安全帶定位增高坐墊。
如果車上有孩子，那么“司機(jī)爸媽”更需要時(shí)刻小心：這包括開車時(shí)、乘車時(shí)、停車時(shí)甚至下車時(shí)。(謝若閑）
