現代營銷與現代傳媒相伴相生，新的傳媒形式必然引起原有營銷模式的變革。博客作為一種新的交流平臺，進過幾年的普及，已初步具備傳媒的基本特征，比如細分的參與人群。無論房地產界的任志強、潘石屹，還是汽車界的賈新光、莫言秋風等，都在細分領域樹立了一定的話語權，而且擁有相對固定的讀者群。

　　正因為人群的細分與固定，為產品營銷提供了機會。比如“鳴響中國”活動等，其主要形式都是通過博客，召集人，組織人，調配人。并且借助博客寫手，實現信息幾何倍擴散。

　　其實，在汽車界，博客營銷正逐步興起。如每當一款新產品上市時，汽車品牌的代理公關公司，總得忙著張羅一批博客寫手，為自己的產品搖旗吶喊一番。

　　除產品上市外，諸如汽車試駕等日常性的營銷手段也被慢慢搬上博客。如目前正火熱的“寫博客贏飛度”、“鳴響中國”等。后者以積分兌獎形式鼓勵參與者更新博客及上傳照片，或講述火炬傳遞中的故事與感言，原則是多多益善，甚至可免費使用速騰一年。在活動的所有過程中，你都可輕松預約試駕。

　　如果僅僅是次傳統媒體的試駕營銷，那它的傳播可能僅有一次。而通過博客，卻實現了二級傳播，就像火箭二級助推器，信息被拋得更遠。

　　但博客營銷僅是開始，也很容易走彎路。比如傳播者還習慣性采取傳統平面媒體中的灌輸性思維，這樣很容易傷害博主相對固定讀者群的感情；另外，即便博客作為一個傳播的媒介，也是非常臨時性的，這與目前博客營銷多數還是以商家推動為主有很大關系。(周麗君）