夢想與成功
對于很多上海人來說，最初接觸到的臺灣時(shí)尚是來自于臺灣的婚紗攝影。
10年前，當(dāng)上海人從“王開”、“人民”、“上海”等老字號的照相館里拿著3張一套的結(jié)婚照走過普陀區(qū)長壽路，看到一家剛剛開張的名叫“維納斯”的臺灣婚紗攝影店時(shí)，幾乎都會(huì)大吃一驚，發(fā)現(xiàn)結(jié)婚照原來也可以這么拍：新娘、新郎身著絢麗耀眼的婚紗與禮服，仿佛電影海報(bào)中的男女主人公，在俯首低語或溫柔對視間，蕩起浪漫與溫馨。這種創(chuàng)意新鮮、風(fēng)格唯美的婚紗攝影一下子打動(dòng)了上海人的心。雖然當(dāng)時(shí)拍這種婚紗照的價(jià)格是一般照相館的幾倍，但不少追求時(shí)尚的上海新人還是選擇了臺灣婚紗攝影，留下了一生中最美麗的倩影。一股拍攝婚紗照的熱潮由此而在上海掀起。
婚紗攝影在臺灣發(fā)跡于上個(gè)世紀(jì)六七十年代，可稱得上是臺灣的一大特產(chǎn)。早在30年前，臺灣的婚紗攝影業(yè)就頗具規(guī)模。1993年，臺灣的婚紗攝影業(yè)發(fā)展已到飽和的階段，不少業(yè)者開始將目光轉(zhuǎn)向大陸市場。“維納斯”婚紗攝影是臺灣同業(yè)中進(jìn)入上海市場的先行者。此后，臺灣的“巴黎”婚紗、“儂儂”婚紗，“龍攝影新人世界”、“米蘭新娘世界”相繼進(jìn)入上海市場。
創(chuàng)業(yè)初期，這些臺灣婚紗業(yè)者在上海由于初來乍到，條件比較艱苦。“巴黎”婚紗董事長李紹白剛踏入上海灘時(shí)，由于條件有限，他帶著手下將幾張桌子拼一拼就當(dāng)作辦公室。而“儂儂”婚紗攝影的曾麗珍和同來的5位助手則把第一間婚紗攝影店開在一家百貨公司的地下室。
不過，隨著時(shí)間的推移，上海這座對流行有著高度敏感的城市很快就開始關(guān)注起這個(gè)來自臺灣的新時(shí)尚。目前，“巴黎”婚紗今年1—5月份的客戶量已超過3000對。而“儂儂”婚紗去年一年就有6000多對新人留影。在上海的成功使得臺灣婚紗攝影紛紛擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。“維納斯”在上海擁有6家分店，“龍攝影”有4家，“米蘭新娘世界”有2家。10年來，臺灣婚紗攝影掀起了上海人結(jié)婚的時(shí)尚之風(fēng)，成為上海新人營造浪漫風(fēng)情的“夢工廠”。
新美感與新理念
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，臺灣婚紗攝影在上海成功的原因主要是它帶來了婚紗攝影的新美感和營銷服務(wù)的新理念。
首先，成功的婚紗業(yè)者會(huì)把店址選擇在人流多的繁華熱鬧地段，如上海的淮海路、南京路、徐家匯商業(yè)區(qū)等地。前衛(wèi)創(chuàng)新的櫥窗內(nèi)點(diǎn)綴著白紗與晚禮服，透過大幅落地玻璃窗，人們可看到店堂內(nèi)摩登豪華的全景和正在化妝的美麗新娘。
其次，將婚紗禮服與時(shí)裝潮流接軌。臺灣婚紗店中陳列的多款禮服根據(jù)世界流行風(fēng)，不斷推出當(dāng)季新款。當(dāng)《花樣年華》在上海刮起了“旗袍風(fēng)”的時(shí)候，“儂儂”就很快設(shè)計(jì)了一批以旗袍為主的婚紗，當(dāng)時(shí)有大約八成新人選擇了這種懷舊風(fēng)格。“米蘭新娘世界”不僅推出近百款春夏新款禮服，還包括前衛(wèi)青年所推崇的E時(shí)代風(fēng)格龐克系列。曾麗珍說“婚紗攝影是一個(gè)‘夢幻行業(yè)’，為了吸引更多的客戶，我們會(huì)緊跟流行，或者創(chuàng)造流行。”
時(shí)下臺灣影樓更突出個(gè)性化，更多地體現(xiàn)了日本的流行趨勢，比如沒有表情的表情，干凈的視覺效果或是甜美如偶像歌手般的粉嫩質(zhì)感等等。
臺灣婚紗攝影不僅帶來了流行時(shí)尚，而且還帶來了讓當(dāng)?shù)赝瑯I(yè)耳目一新的服務(wù)營銷理念，這令它在上海很快爭得一席之地。
以往在大陸，包括在攝影業(yè)發(fā)達(dá)的上海，婚紗攝影只是影樓的業(yè)務(wù)之一，而臺灣婚紗攝影則把它當(dāng)成專業(yè)來經(jīng)營，與此同時(shí)，針對近年來上海的消費(fèi)者從側(cè)重價(jià)格取向變?yōu)楦⒅胤⻊?wù)水準(zhǔn)的變化，臺灣婚紗攝影還推出多種服務(wù)和促銷手段。如“巴黎”推出了“消費(fèi)終身服務(wù)”的經(jīng)營政策，“維納斯”為方便客戶，推出了網(wǎng)上預(yù)約和上門預(yù)約服務(wù)，每年幾度的婚紗秀更是抓住了眾多上海年輕人的眼球。凡此種種，自然在追求時(shí)尚的上海掀起一波波無法阻擋的熱潮。
競爭與發(fā)展
1996年3月，隨著臺灣大批影樓的進(jìn)入，一個(gè)以廣告、價(jià)格和人才為代表的市場競爭在上海全面展開。
市場競爭進(jìn)入白熱化，為了占有一席之地，臺灣婚紗業(yè)者也開始向有著深厚藝術(shù)功底的上海同業(yè)取經(jīng)。早期，臺灣婚紗攝影多用大平光來掩蓋人物面部的瑕疵，結(jié)果是人雖美，但千人一面。隨著消費(fèi)者要求的不斷提高，他們也開始學(xué)習(xí)上海攝影的用光、構(gòu)圖與技巧，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與科技含量。
經(jīng)過10年的競爭、交流與發(fā)展，目前，上海的婚紗攝影業(yè)已形成了鮮明的分水嶺。以臺灣婚紗為代表的時(shí)尚攝影吸引了追求流行的年輕人，以人物攝影見長的上海老字號則鎖定了一批講究莊重典雅的演藝名人與知識群體，而一批上海個(gè)體藝術(shù)影樓則在臺灣婚紗攝影所開辟的時(shí)尚道路上邁出更為個(gè)性與前衛(wèi)的步伐。
來源：人民日報(bào)海外版 作者：茆曉明 劉志揚(yáng) 楊雨文
