中新網濟南4月28日新聞分析：老牌景點為何“叫好不叫座”

　　早在今年2月底，泉城濟南的有關領導就率領旅游促銷團外出推介“文化名城”，尋找“旅游訂單”，為迎接“五一”黃金周作準備。緊接著，山東泰安將全國148家旅行社的老總請上泰山，現場簽訂旅游協議。——老牌景點由“等客”到“攬客”，是旅游市場的一個新變化。這一變化的背后，則是老牌景點近年來面對激烈競爭的尷尬處境。

　　大明湖成就了“一城山色半城湖”的泉城濟南，但據公園負責同志介紹，近幾年大明湖的旅客以每年10%的速度遞減，接待人數已由每年300萬降到100萬人。另據調查，旅客平均在濟南逗留的天數已由前些年的一天半降到半天。這與濟南作為國家首批“歷史文化名城”的地位形成反差。不少山東人還記得，去年的假日旅游期間，泰山游客一度直線減少，倒是在全國默默無聞的蒙山，靠打“自然休閑”牌實實在在火了一把。

　　一些旅游專家說，泰山等地出現的情況，實際在全國許多老牌景點都不同程度地存在。論文化含量，論歷史價值，論設施水平，老牌景區是旅游業當然的“老大”，但為什么在旅游市場上“叫好不叫座”？

　　在大明湖公園采訪時，記者攔住一老一少結伴同行的上海游客，其中一位青年人說：“以前對大明湖畔的人情風光很神往，來看過后覺得還行，但與想像中的大明湖差距很大。”那位“老上海”接口說：“我5年前游過大明湖，這次是陪女兒來的，總體感覺山東的旅游產品有些老化，缺乏新意，導致回頭客少。”

　　事實上，為改善旅游環境，近幾年來山東各地投入很大，僅濟南市用于泉城廣場、高架路、繞城高速公路等城市基礎設施建設的資金就高達70億元，泰山的基建投入也大幅增長。但旅游收入并未隨基建投入迅速提高。問題在哪里？綜合一些游客和專家的看法，隨著“假日經濟”的到來，國內旅游市場競爭加劇，旅游業真正向產業化發展，消費者也日漸成熟，逐漸由“看”向“玩”轉變，呈現出多樣化的需求。游客旅游心態的變化，首先使“皇帝女兒不愁嫁”的老牌景點受到沖擊，逼著它們改變“重開發輕營銷”的傳統習慣，投身旅游市場爭奪客源。

　　老牌景點的降溫，除了旅游產品老化、缺乏營銷意識外，還與旅行社、景區、賓館、游客各環節關系松散，未形成緊密的產業鏈有關。多年來，各地一城一景單獨宣傳的多，一省多點包裝組合、配套連片的宣傳少，至于旅游產業各環節真正形成利益共同體的，更少。

　　令人欣喜的是，為迎接今年“五一”黃金周的到來，國內不少老牌景區和旅游企業早早就打出了營銷牌，試圖奪回被新興旅游景區侵占的市場。濟南市旅游局長王建國向記者透露，今年濟南正式啟動了“假日旅游協調領導小組”，陸續推出“大明湖之春”、千佛山踏青等大型游園會，趵突泉荷蘭郁金香、野生動物世界等展覽活動，以及“首屆齊魯美食節”等節慶活動。同時，這個市還提出“近郊休閑旅游”的假日概念，準備組織探險、攀巖、射箭、森林浴等野外活動，同時舉辦篝火與星火晚會，開展游人騎駱駝、游人與草食動物游戲、婚俗儀式等參與性活動，增加假日旅游的自然情趣。在精心設計旅游“套餐”的同時，泉城的老牌景區還放下架子，頻頻外出促銷，拿回了大批訂單。據了解，今年“五一”期間濟南市的主要賓館已訂出60%以上的客房，預訂到泉城旅游的專列、包機明顯增多。(新華社記者宋振遠)