文圖/田旭

　　在中國眾多的生活用品中，生活用紙正迅速成為與消費(fèi)者最為密切的消費(fèi)品之一，伴隨居民生活水平的不斷提高，這個市場以其生產(chǎn)和消費(fèi)年增長百分之八的速度，成為眾多國內(nèi)外商家看好的市場之一。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，中國衛(wèi)生紙類產(chǎn)品人均年消費(fèi)量從一九九四年的零點(diǎn)八公斤增加到目前的一點(diǎn)六公斤，到二千年已達(dá)到二百八十八萬噸消費(fèi)量的水平。由于與發(fā)達(dá)國家人均十公斤以上的消費(fèi)水平尚有差距，因此，市場的容量十分巨大。以女性衛(wèi)生巾、一次性紙尿褲、一次性衛(wèi)生卷紙、餐面巾紙為例，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上基本適應(yīng)了市場的發(fā)展。

　　婦女衛(wèi)生巾普及率迅速擴(kuò)大，也成為眾商家必爭之地。目前該類產(chǎn)品在中國內(nèi)地有十幾個品種，這些產(chǎn)品多為在中國生產(chǎn)，并有外資背景，他們實(shí)力雄厚，不惜在國家級電視臺斥重金做廣告，以至于在中國人黃金收視時間內(nèi)的廣告中，“衛(wèi)生巾”廣告曾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，做為生活用紙的旗幟性產(chǎn)品，護(hù)舒寶、舒蕾、月月舒等一批產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。調(diào)查表明，衛(wèi)生巾在中國、在適齡婦女中普及率迅速提升，二000年已達(dá)百分之五十。目前，中國適齡婦女實(shí)際每人年平均需用衛(wèi)生巾約一百八十片，以一九九五人數(shù)計(jì)算，全國潛在市場需求量約為五百九十四億片，而且二000年全國消費(fèi)量不足總量的一半。

　　紙尿布尿褲在大城市銷售看好。調(diào)查表明，北京市一九九六年的銷售量突破了四千八百萬片，年需求量為二千八百億片，且以每年百分之二十五的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每年需用尿布的嬰兒和八十歲以上的老人約五千萬人。以嬰兒為例，從他們出生后的一年內(nèi)，尿布用量最高，以往洗尿布成為初為人父母者最頭疼的事，而一次性的紙尿褲，似乎解決了這個問題。一位年輕的母親說，她是從電視廣告中得知嬰兒尿褲的用處太多，不僅如此，生產(chǎn)廠家還派專人到家里輔導(dǎo)。另一位女性說，一次性尿褲好是好，就是價(jià)格太高了，但確實(shí)方便，嬰兒也不受罪。同過去的重復(fù)使用的棉制尿布相比，不僅衛(wèi)生，而方便易行。目前中國紙尿布的普及率還不及百分之十，與發(fā)達(dá)國家百分之五十以上的使用率相差甚遠(yuǎn)，這與中國人生活水平高低有很大關(guān)系，好在中國人收入不斷增長，這個市場的潛力也逐漸擴(kuò)大。

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