文圖/田旭

　　在中國眾多的生活用品中，生活用紙正迅速成為與消費者最為密切的消費品之一，伴隨居民生活水平的不斷提高，這個市場以其生產和消費年增長百分之八的速度，成為眾多國內外商家看好的市場之一。

　　有統計顯示，中國衛生紙類產品人均年消費量從一九九四年的零點八公斤增加到目前的一點六公斤，到二千年已達到二百八十八萬噸消費量的水平。由于與發達國家人均十公斤以上的消費水平尚有差距，因此，市場的容量十分巨大。以女性衛生巾、一次性紙尿褲、一次性衛生卷紙、餐面巾紙為例，其產品結構上基本適應了市場的發展。

　　婦女衛生巾普及率迅速擴大，也成為眾商家必爭之地。目前該類產品在中國內地有十幾個品種，這些產品多為在中國生產，并有外資背景，他們實力雄厚，不惜在國家級電視臺斥重金做廣告，以至于在中國人黃金收視時間內的廣告中，“衛生巾”廣告曾獨領風騷，做為生活用紙的旗幟性產品，護舒寶、舒蕾、月月舒等一批產品已經家喻戶曉。調查表明，衛生巾在中國、在適齡婦女中普及率迅速提升，二000年已達百分之五十。目前，中國適齡婦女實際每人年平均需用衛生巾約一百八十片，以一九九五人數計算，全國潛在市場需求量約為五百九十四億片，而且二000年全國消費量不足總量的一半。

　　紙尿布尿褲在大城市銷售看好。調查表明，北京市一九九六年的銷售量突破了四千八百萬片，年需求量為二千八百億片，且以每年百分之二十五的速度遞增。據統計，中國每年需用尿布的嬰兒和八十歲以上的老人約五千萬人。以嬰兒為例，從他們出生后的一年內，尿布用量最高，以往洗尿布成為初為人父母者最頭疼的事，而一次性的紙尿褲，似乎解決了這個問題。一位年輕的母親說，她是從電視廣告中得知嬰兒尿褲的用處太多，不僅如此，生產廠家還派專人到家里輔導。另一位女性說，一次性尿褲好是好，就是價格太高了，但確實方便，嬰兒也不受罪。同過去的重復使用的棉制尿布相比，不僅衛生，而方便易行。目前中國紙尿布的普及率還不及百分之十，與發達國家百分之五十以上的使用率相差甚遠，這與中國人生活水平高低有很大關系，好在中國人收入不斷增長，這個市場的潛力也逐漸擴大。

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