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明星代言是魚翅還是砒霜？

編者按：

　　隨著市場競爭的加劇，越來越多的企業為了樹立自己獨特的企業形象，傳播企業的品牌價值，競相聘請知名影星、歌星及其它各界的知名人士作為企業的形象代言人，并進行多渠道的傳播及應用。
　　汽車是時尚潮流的寵兒，時尚的汽車需要明星們來陪襯。近年，眾多廠商將明星代言汽車這種營銷模式演繹得淋漓盡致，各路明星讓時尚的汽車也更加引人注目……

明星代言汽車風頭回涌

車企營銷存誤區

[誰是誰的陪襯？看明星與汽車的“匹配法則”]

隨著國內汽車市場競爭的逐步升級，汽車企業靠推出新車和降價吸引人們眼球的時代已經漸行漸遠，品牌戰正在愈演愈烈。為了打造品牌形象，吸引人們的注意，越來越多的娛樂界和體育界的名人加入到“汽車品牌形象代言人”的行列……
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[北京晚報：明星代言汽車是把雙刃劍]

誠然，在競爭愈來愈殘酷的汽車市場，廠商如果選擇合適的明星代言汽車，不僅對汽車的銷售起到畫龍點睛的效果，而且對提升品牌知名度也是大有裨益。但汽車作為價值僅次于房子的高檔耐用消費品，消費者更注重的是其性能和使用價值，會經過深思熟慮，很少會一沖動之下為自己喜歡的某個明星而買下其代言的車型……
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[明星代言汽車成潮流十大與車“攀親”的名人]

不過，筆者想要關注的重點，并不是“代言”好不好，而是“代言得”好不好。一個好的商品，請到一個相配的明星做代言，那當然是如虎添翼，但若是產品與代言明星的氣質不符，就未免有些貽笑大方。成功的例子不少，失敗的例子也很多……
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[明星代言汽車風頭回涌車企營銷存誤區]

明星代言品牌是一柄雙刃劍，潛藏巨大的“風險”。這是因為，明星是某個特定時期所產生的現象，有些明星壽命很短。同時，品牌把自身的“一世英名”押在某個明星身上，一旦這個明星出現“緋聞”，或者有“偷逃稅”、“吸毒”、“同性戀”等惡習而“香消玉殞”，或者因“不可預見因素”淪落為普通人，甚至因違法犯罪而受到法律制裁，則其所代言的品牌價值也隨之會大幅貶值和縮水……
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[又是“羊毛出在羊身上” 明星代言效果幾何？]

商品的廣告宣傳，確實需要明星效應，但不是每一種商品的推廣都需要明星，都適合打明星牌。畢竟一見鐘情的少之又少，汽車與明星速配還是需要三思而后行……
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明星代言效果幾何？

明星代言汽車成潮流

::　有一說一　::

　　并不是選好一個明星品牌代言人，汽車品牌的知名度和美譽度就一定能快速提升。作為汽車銷售專業人員和品牌部門負責人，大家應該清醒地認識到，產品品質才是最好的品牌象征符號。俗話說，好鋼要用在刀刃上。與其把大把大把的鈔票硬塞給明星代言人，還不如將這些可貴的資金用在提高產品質量、售后服務上，用來重獎那些給廠家做義務品牌推廣的消費者。這才是提升品牌含金量、提高產品銷售量的有效手段。

往期視點

·汽車消費稅將調整有人歡喜有人憂
·《反壟斷法》挑戰汽車業“頑疾”
　　　　　　　　　　　

主編電話：010-88387689 68998394　　郵箱：hezuo@chinanews.com.cn

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