世界杯結(jié)束了，中超又開打了。這個(gè)時(shí)候，中國足協(xié)迎來了一個(gè)好消息--央視終于要轉(zhuǎn)播中超比賽了。在遠(yuǎn)離中超聯(lián)賽兩年多后，央視這次再次牽手中超，究竟為的是什么？而雙方的合作能給中國足球帶來希望嗎？
央視看重的還是市場(chǎng)
2004年，中國足協(xié)及福特寶公司曾與央視商談轉(zhuǎn)播中超事宜，但雙方在轉(zhuǎn)播費(fèi)上有分歧，未達(dá)成協(xié)議。隨后，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)買斷了中超3年轉(zhuǎn)播權(quán)。足協(xié)和中超公司也遵照合同，沒有再把轉(zhuǎn)播權(quán)售給央視。就這樣，央視一別中超就是兩年多。
到了2006年，央視介入中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播從賽季開始前就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
“畢竟這是目前中國最高水平的聯(lián)賽，而且以前還有過那么大的市場(chǎng)，所以無論從拯救的角度還是今后商業(yè)推廣的角度，中超和央視合作都是大勢(shì)所趨。”對(duì)此，央視體育中心負(fù)責(zé)人如此表示。
足協(xié)喜上眉梢
央視為了市場(chǎng)再次牽手中超，最高興的是中國足協(xié)。
為了促成這個(gè)合作，中國足協(xié)可是煞費(fèi)苦功。在3月份就開始和央視接觸，到6月17日足協(xié)在大寶飯店召開了中超委員會(huì)全體會(huì)議，一直在為協(xié)調(diào)中超公司、央視和上海文廣的利益而忙碌。結(jié)果在6月17日的會(huì)議上，中超委員會(huì)的全體委員圍繞著“評(píng)議是否同意央視轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽”這個(gè)議題展開了熱烈的討論。結(jié)果南勇、郎效農(nóng)、瞿郁明以及15家俱樂部老總?cè)w通過了這項(xiàng)議題，無條件為央視轉(zhuǎn)播中超放行。
“要完善聯(lián)賽的傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步強(qiáng)化中超的品牌，還是得依靠國家電視臺(tái)的專業(yè)性、覆蓋面以及綜合能力來完成。而央視的回歸也將為新賽季聯(lián)賽的招商和廣告帶來動(dòng)力。”昨天，聯(lián)賽部主任朗效農(nóng)說，“希望這次合作能夠讓更多的球迷看到中超聯(lián)賽，關(guān)心中超聯(lián)賽，從而提升整個(gè)中超聯(lián)賽的關(guān)注度。”
救市還待觀望
對(duì)于中國足協(xié)來說，他們已經(jīng)把這次合作看成是一次挽救中超聯(lián)賽市場(chǎng)的重要機(jī)遇。但是，央視的介入究竟能夠給中超聯(lián)賽帶回多少觀眾，帶來多少經(jīng)濟(jì)利益，現(xiàn)在還很難預(yù)料。
據(jù)悉，當(dāng)年央視轉(zhuǎn)播甲A時(shí)，一場(chǎng)球賽帶來的電視廣告價(jià)值從沒超過15萬元，所以當(dāng)2003年一場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格抬高到30萬元時(shí)，央視選擇了“撤退”。而來自央視內(nèi)部數(shù)字也顯示，事實(shí)上，轉(zhuǎn)播中超的收視率不僅比不上十年前轉(zhuǎn)播甲A，甚至有可能比不上現(xiàn)在正轉(zhuǎn)播的乒超或排球聯(lián)賽，央視廣告收入其實(shí)是“油水不大”。所以，這次的合作，央視也采取的是一種觀望的態(tài)度。最明顯的例子就是，對(duì)于轉(zhuǎn)播的時(shí)間上，央視還是抱著“走一步看一步”的態(tài)度。他們與足協(xié)的合作只是今年余下的中超聯(lián)賽，至于明年如何還沒有協(xié)議。
中超聯(lián)賽現(xiàn)在的根本問題當(dāng)然不在于央視是否轉(zhuǎn)播，球迷少的原因也不在于央視一直沒有直播，而是中超聯(lián)賽自身的公信度太低。比賽精彩度不夠、球隊(duì)負(fù)面新聞不斷、球員又常常惹亂子……如此的比賽自然無法聚集足夠的人氣。期望央視救市，中國足協(xié)顯然只能先喘一口氣。(李立）
