中新網(wǎng)6月7日電 6月6日,借大食品首屆奧運營銷論壇之機，青島啤酒在北京正式宣布了其奧運營銷戰(zhàn)略的新思維，即青島啤酒已經(jīng)確定了未來三年的體育營銷計劃，并立志成為所有奧運會贊助商中的最佳奧運公民、企業(yè)公民和社會公民，從而從容應對激烈的市場競爭的挑戰(zhàn)。

　　“青島啤酒體育營銷的核心就是成為企業(yè)和消費者改善或重建彼此關系的重要橋梁，雙方藉體育運動產(chǎn)生了共同的焦點，把體育的文化融入到品牌文化當中，并由此形成共鳴，這有別于其它企業(yè)為博取消費者的好感而采取的廠商主導式的傳播，由此塑造出來的企業(yè)形象當然更能深入人心，不易動搖，并進而帶動業(yè)績的提高。”

　　在青島啤酒副總裁張學舉看來，青島啤酒的體育營銷之路一直致力于兩個關鍵點：第一，不能只靠廣告轟炸，應該是各種行銷手段都整合起來運用；第二，要樹立長期戰(zhàn)略規(guī)劃，把體育營銷作為品牌建設的有機部分，并且長期貫徹，真正利用體育這個活動來拉近與消費者的距離，最終提高品牌形象獲取長期收益，不能僅滿足于一時的知名度和銷量目標。

　　根據(jù)透露，青島啤酒早在很多年前就開始審視自己要通過體育賽事傳達怎樣的價值觀，并為此進行了為期兩年多之久的調(diào)查研究，通過縱向和橫向比較，對企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢進行了全面分析，對公司愿景、企業(yè)使命、品牌主張等企業(yè)價值觀進行了全面修訂，把“激情成就夢想”作為青島啤酒新的品牌主張，把有效推動全民奧運當作自己奧運營銷的核心。

　　自從獲得北京2008年北京奧運會贊助權之后，青島啤酒便開始了一系列體育營銷的活動。贊助都靈冬奧會、第四次贊助廈門國際馬拉松賽，以及與中央電視臺合作推出世界杯“觀球論英雄”活動。同時，根據(jù)有關渠道獲悉，青島啤酒即將打造一場名為“我是冠軍”的大型全民體育運動，并預計在本月中下旬率先在南寧拉開幃幕。

　　不難看出，青島啤酒期望通過贊助一系列全民體育運動，使“全民奧運”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張成為奧運精神的傳播主題，并在中國老百姓的身上發(fā)揚光大，以此從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動力，從而直接轉化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機。

　　有關專家認為，在至少未來三年時間里，奧運營銷的戰(zhàn)火將愈燃愈烈，而誰能搶先摸索出一套屬于自己的體育營銷模式，以及成為名副其實的奧運公民，誰就能在體育營銷大戰(zhàn)中贏取先機。一個不容忽視的事實是，青島啤酒通過一系列全民體育活動，不僅能夠顯示出作為一家大企業(yè)的社會公益型與良好的奧運公民形象，而且能夠借助系列活動將體育賽事訴求和品牌主張有機地結合起來，從而真正地將自己的品牌形象和產(chǎn)品形象深入人心，貼近社會大眾，從而真正實現(xiàn)了廠家、消費者與奧運公益三者之間的聯(lián)動。

　　一個趨勢是，隨著青島啤酒高調(diào)“亮劍”體育營銷新思路，不僅證明了青島啤酒已經(jīng)摸索到一條成熟的體育營銷之路，而且勢必要掀起一場前所未有的奧運營銷熱潮，尤其是啤酒行業(yè)。