中新社上海三月二十一日電　題：中國服裝為何成不了國際名牌？

　　　　　　　　　　　　　中新社記者　孫璐

　　世界上最大的服裝生產國、世界上最大的服裝出口國，雖然有兩個“最大”，中國卻沒有一個真正意義上的世界級名牌。那么，中國服裝為什么為何成不了名牌？在二○○六上海國際服裝文化節上，記者就此采訪了有關專家和業內人士。

　　　　　　內地市場“洋風”吹

　　“你認為哪些時裝是名牌？”、“你認可哪些時尚品牌？”，這是記者在申城幾家大型商場對此間市民發出的詢問。而在近二十位消費者的回答中，“夏奈兒”、“LV”、“范思哲”等“洋品牌”的“點擊率”最高，而真正的國內品牌卻鮮有人提起。

　　這樣看來，中國消費者對“洋品牌”的崇拜似乎有點固執，但在申城一些高檔商場走上一圈后，記者卻又覺得他們對名牌的見解在情理之中。在上海，從恒隆廣場、中信泰富等頂級商場到太平洋、百盛等中檔商場，就時裝而言，均是“洋品牌”當家。就算是一些國產品牌專柜，也在商標標識或店面裝潢上處處透著一股子“洋氣”。

　　“中國內地的消費者過分看重洋品牌，正是在這樣的一種氛圍中，中國原創服裝品牌的成長阻力重重。”此間專家如是說。

　　　　　　中國名牌多“短命”

　　不但在知名度上大大不及國外品牌，中國內地服裝品牌的更換速度也非常快，可以說是“短命”品牌占了大多數。來自二○○六上海國際服裝文化節上的最新調查統計表明，每年中國服裝市場上大約有兩千多個品牌被淘汰，平均每天有六個品牌將被淘汰，每個品牌的的平均壽命只有短短的四個小時。相對于許多具備百年歷史的國外名牌，中國服裝品牌多是“曇花一現”。

　　究其原因，專家表示，國際服裝品牌九成以上都是以創始人的名字來命名，不論時代怎樣改變，都堅持統一的設計理念和時尚風格；而中國服裝品牌大多數都是服裝企業拍著腦袋想出來，真正樹立服裝設計風格的企業很少，很多服裝企業在市場上一味跟風，不注重設計，也不注重品牌的營銷與管理。

　　　　　　　　創立名牌三大難

　　在采訪了一些時裝專家后記者了解到，世界級的名牌服裝應包括三大要素：創新的設計、精良的做工；定期的新裝發布，引領流行時尚；以及具備獨特的文化內涵。而在這三方面，中國服裝品牌要走的路都還很長。

　　首先在設計上和引導流行上，業內專家表示，抄襲、仿冒和“傍洋名牌”是中國時裝業“揮之不去的痛”；而在服裝的文化內涵上，從審美角度來看東西方也有著很大差異，全盤西化的服裝會讓中國人找不著感覺，不加區別地進行“拿來主義”，是制約中國時裝發展的癥結所在。

　　專家表示，時下“Made in China”的服裝早已走向全球，而與之同時，配額限制也成為中國服裝業出口發展的瓶頸。要想使“中國制造”在世界經濟大潮中立于不敗之地，創建名牌尤為重要。