(聲明：刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
iPod與iTunes的完美結(jié)合剛剛挽救了音樂(lè)業(yè)，影視業(yè)又陷入了同樣的艱難轉(zhuǎn)型中。網(wǎng)絡(luò)下載一代，正在引發(fā)一場(chǎng)史無(wú)前例的傳統(tǒng)娛樂(lè)工業(yè)的變革。
文/戴婧婷
“伊麗莎白女王加入了iPod一族！”2005年6月，由《太陽(yáng)報(bào)》曝出的這條花邊新聞宣告當(dāng)今世界最流行的數(shù)碼產(chǎn)品攻陷了歐洲最重要的皇室。當(dāng)人們熱烈討論79歲的英國(guó)女王會(huì)把哪些歌曲放進(jìn)她的iPod時(shí)，蘋果公司宣布它已經(jīng)占有了75%的MP3播放器市場(chǎng)，而與iPod捆綁的iTunes網(wǎng)上音樂(lè)商店已售出了5億首歌曲。
此時(shí)距離iPod問(wèn)世不過(guò)三年多，iTunes音樂(lè)商店開(kāi)張才短短兩年。
在iPod+iTunes領(lǐng)銜下，數(shù)碼音樂(lè)革命的浪潮勢(shì)不可擋。在與非法下載苦斗多時(shí)之后，音樂(lè)工業(yè)終于找到了將網(wǎng)絡(luò)收為己用的有效方式，正在重新煥發(fā)生機(jī)。
iPod改變音樂(lè)工業(yè)？
從1999年開(kāi)始，音樂(lè)工業(yè)陷入了逐年萎縮的困境中。盡管原因復(fù)雜，但網(wǎng)絡(luò)非法下載首當(dāng)其沖。當(dāng)未獲授權(quán)的音樂(lè)在網(wǎng)上迅速泛濫，唱片公司開(kāi)始只有手忙腳亂地打擊，爭(zhēng)相把下載軟件開(kāi)發(fā)者以及網(wǎng)民送上法庭。
由于唱片公司害怕影響CD銷量，他們起初只愿意在少數(shù)幾家經(jīng)營(yíng)正版音樂(lè)下載的網(wǎng)站上提供歌曲的租用權(quán)：一旦消費(fèi)者停止交納月租費(fèi)，他們所擁有的音樂(lè)就會(huì)自動(dòng)消失。這種方式完全不能與非法下載競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)盜版依舊如同洪水猛獸。
2001年10月，蘋果公司推出了它開(kāi)發(fā)的MP3播放器iPod。這款容量為5G、售價(jià)高達(dá)399美元的iPod開(kāi)始并不被人看好。2003年4月，蘋果與世界五大唱片巨頭達(dá)成協(xié)議，獲得了100萬(wàn)首歌曲的版權(quán)，開(kāi)通iTunes在線音樂(lè)商店以相對(duì)低廉的價(jià)格(每首99美分)出售下載。
在網(wǎng)上巨型音樂(lè)資源庫(kù)支持下，iPod可達(dá)1000首歌曲的存儲(chǔ)量相當(dāng)于將100張CD壓縮到這個(gè)小盒子里隨身攜帶，再按照個(gè)性化的方式播放、編排，它滿足了現(xiàn)代人最古怪的口味、最瘋狂的占有欲和最隨性的享受。
眼見(jiàn)iPod的銷量和iTunes上的音樂(lè)下載量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，唱片公司終于從沒(méi)完沒(méi)了的法律糾紛中醒悟過(guò)來(lái)，正版音樂(lè)下載自2003年以來(lái)因此取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。接著沃爾瑪、可口可樂(lè)和微軟都以每首計(jì)費(fèi)的模式與蘋果展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而雅虎、Napster和RealNetworks等公司則采用包月收費(fèi)、無(wú)限量下載，曾經(jīng)如過(guò)街老鼠的網(wǎng)絡(luò)下載已經(jīng)變成了一塊人人垂涎三尺的肥肉。
據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年數(shù)字音樂(lè)已創(chuàng)造了7.9億美元銷售額，雖然它只占音樂(lè)業(yè)總產(chǎn)值的6%，但與去年同期相比足足增長(zhǎng)了兩倍。而且正版下載群體的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了盜版下載者。據(jù)估計(jì)，到2009年在線音樂(lè)銷售額將增長(zhǎng)到19億美元，約占音樂(lè)總銷量的12%。在數(shù)字音樂(lè)推動(dòng)下，音樂(lè)工業(yè)已經(jīng)開(kāi)始緩慢復(fù)蘇。
如今世界幾大唱片公司每家都提供了數(shù)十萬(wàn)首歌曲的版權(quán)，歐美地區(qū)正版音樂(lè)下載的站點(diǎn)達(dá)200多個(gè)。甚至有的公司還通過(guò)觀察P2P(點(diǎn)對(duì)點(diǎn))軟件的下載排行來(lái)分析當(dāng)下流行趨勢(shì)，或者將免費(fèi)的試聽(tīng)版本放到網(wǎng)上供人下載來(lái)吸引消費(fèi)者，為推出唱片預(yù)熱。
而網(wǎng)絡(luò)也成為發(fā)掘新人的一種成本極低的渠道。2005年，美國(guó)的Clap Your Hands Say Yeah和英國(guó)的the Arctic Monkeys兩支獨(dú)立樂(lè)隊(duì)相繼借助網(wǎng)絡(luò)一炮而紅，在正式發(fā)行唱片前就擁有了相當(dāng)可觀的歌迷。2004年走紅的龐龍、唐磊也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走向的市場(chǎng)。雖然這樣成功的個(gè)案還只是少數(shù)，英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》已經(jīng)開(kāi)始驚呼在數(shù)字音樂(lè)流行的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和博客上的口碑傳播變得越來(lái)越重要。
盡管在商業(yè)模式以及定價(jià)等問(wèn)題上還存在很多爭(zhēng)議，但網(wǎng)絡(luò)下載已徹底改變了大眾的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，數(shù)字音樂(lè)代替了專輯消費(fèi)，個(gè)人化娛樂(lè)的時(shí)代到來(lái)了。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新氣象只是上演了這次變革的第一幕。
顛覆現(xiàn)有的觀影方式
1999年，芬蘭一群年輕的電影愛(ài)好者出于對(duì)美國(guó)科幻劇集《星際迷航》的熱愛(ài)，決定開(kāi)始拍攝一部惡作劇版的《星際迷航》。因?yàn)檎也坏酵顿Y，他們從學(xué)校借來(lái)了攝影機(jī)，在一間公寓的藍(lán)幕前完成了大部分場(chǎng)景，再用幾臺(tái)普通家用電腦進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)6年的后期特技效果處理。
2005年，這部耗資僅12000美元、長(zhǎng)達(dá)103分鐘的電影終于完成，被命名為《星屁迷航》，芬蘭語(yǔ)對(duì)白配上了英文字幕。他們決定在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行影片、供人免費(fèi)下載。10月1日零點(diǎn)，一家網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)世界各地的數(shù)個(gè)服務(wù)器和BT軟件開(kāi)始提供《星屁迷航》下載。不到兩個(gè)月，294萬(wàn)人從官方網(wǎng)站上下載了這部影片，再加上BT上的共享下載和其他鏡像站點(diǎn)下載，它的被下載次數(shù)接近400萬(wàn)，創(chuàng)造了芬蘭國(guó)產(chǎn)影片的觀眾紀(jì)錄。
路透社意味深長(zhǎng)地評(píng)論，“《星屁迷航》成功之際正值電影業(yè)同時(shí)面臨著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的威脅和生機(jī)。”
種種跡象表明，世界娛樂(lè)業(yè)的巨頭們已經(jīng)開(kāi)始積極利用網(wǎng)絡(luò)的力量。
隨著寬帶網(wǎng)普及與BT為代表的P2P軟件解決了視頻信息在網(wǎng)絡(luò)傳輸不便的技術(shù)障礙，影視作品非法下載瘋狂蔓延，影視公司眼下的處境與幾年前唱片公司一模一樣。而且他們也是首先想通過(guò)法律武器來(lái)對(duì)付非法下載：好萊塢從去年底開(kāi)始大舉討伐網(wǎng)絡(luò)非法電影下載，當(dāng)時(shí)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就預(yù)言，“或許好萊塢的大制片公司應(yīng)該參考蘋果的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商店模式。”
事實(shí)上，好萊塢在過(guò)去一年來(lái)耗時(shí)耗力的打壓中收效甚微。P2P非法下載并沒(méi)有得到遏制。在技術(shù)變革面前，電影、電視公司痛苦地意識(shí)到他們必須主動(dòng)適應(yīng)P2P時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則與新的消費(fèi)模式。
攜手P2P成為影視產(chǎn)業(yè)新模式
率先領(lǐng)跑的又是蘋果公司，CEO喬布斯在過(guò)去幾年中一直堅(jiān)稱沒(méi)人會(huì)愿意在小屏幕上觀看視頻，但今年10月蘋果就推出了視頻iPod，并與ABC電視臺(tái)合作，以每集1.99美元的價(jià)格在iTunes網(wǎng)絡(luò)商店提供《絕望主婦》《迷失》等五部熱門劇集的下載。20天內(nèi)視頻內(nèi)容的下載總量達(dá)到了100萬(wàn)。
一個(gè)月后，CBS和NBC同時(shí)宣布將提供黃金時(shí)段劇集下載，每集售價(jià)99美分。從明年1月起，CBS與一家寬帶運(yùn)營(yíng)商合作為它的500萬(wàn)寬帶用戶奉送上王牌節(jié)目《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》《幸存者》和《急速前進(jìn)》。CBS電視臺(tái)主席麗莎·莫文斯表示，“這是美國(guó)電視行業(yè)的一個(gè)新的發(fā)展方向。” 而NBC電視臺(tái)則與DirectTV公司合作，向擁有該公司數(shù)字錄像機(jī)的用戶提供節(jié)目。美國(guó)在線與華納兄弟公司也不甘落后地決定在明年年初開(kāi)辟寬帶網(wǎng)絡(luò)，讓用戶可以免費(fèi)在線收看《成長(zhǎng)的煩惱》等30部經(jīng)典電視劇。
11月18日，環(huán)球電影公司宣布將正版電影交給合法的P2P服務(wù)商Wurld Media，向它的用戶提供下載。這是好萊塢大制片公司第一次與P2P服務(wù)商合作。
這一系列的行動(dòng)似乎表明半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)人類消費(fèi)電影電視的形式將會(huì)發(fā)生巨大變革 觀眾將坐擁上百個(gè)頻道、百萬(wàn)個(gè)節(jié)目，并可以自由制定播放表，而不是聽(tīng)命于電視臺(tái)和電影公司的安排。再加上手機(jī)等新媒體的介入，電影的發(fā)行模式、電視的播放模式都將和以往有很大不同。繼音樂(lè)產(chǎn)業(yè)翻天覆地之后，也許下一個(gè)可能徹底發(fā)生改變的行業(yè)就是影視業(yè)。
而國(guó)內(nèi)娛樂(lè)業(yè)的變化目前遠(yuǎn)落后于全球娛樂(lè)工業(yè)。雖然去年網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出一大批歌手，制造出被傳唱至街頭巷尾的超級(jí)口水歌，但唱片公司對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得共贏的嘗試才剛開(kāi)始。
MP3收費(fèi)下載剛開(kāi)始被視作近期內(nèi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的金礦。生產(chǎn)愛(ài)國(guó)者M(jìn)P3的華旗公司模仿蘋果模式，推出了每首歌曲售價(jià)0.99元的正版音樂(lè)下載網(wǎng)站；飛樂(lè)等國(guó)內(nèi)唱片公司與中搜網(wǎng)簽約，由網(wǎng)站為下載埋單，網(wǎng)民可以免費(fèi)獲得正版音樂(lè)。
相比之下，影視業(yè)的行動(dòng)與意識(shí)則遲緩得多。去年底，《天下無(wú)賊》的出品方將影片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣給一家從事視頻點(diǎn)播的網(wǎng)站，僅以5元價(jià)格提供在線觀看或下載。今年，賈樟柯導(dǎo)演的《世界》以更低廉的1元價(jià)格提供網(wǎng)絡(luò)正版下載。但絕大部分的影視作品仍是在網(wǎng)上被免費(fèi)下載。(來(lái)源：中國(guó)新聞周刊）
