據(jù)《市場(chǎng)報(bào)》11月28日?qǐng)?bào)道，“不要說(shuō)一般的網(wǎng)站，即使是一些業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的知名健康網(wǎng)站，90%以上的醫(yī)藥廣告都違規(guī)。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。今年8月以來(lái)，國(guó)家工商總局開展了大型醫(yī)藥廣告專項(xiàng)治理行動(dòng)，已初見成效。不過(guò)，在一個(gè)被忽視的區(qū)域———網(wǎng)絡(luò)，違法醫(yī)藥廣告依然存在。

　　違規(guī)醫(yī)藥廣告的社會(huì)危害人人皆知，社會(huì)各界要求取締的呼聲也一直非常強(qiáng)烈。近幾年，雖然相關(guān)政府部門加強(qiáng)了對(duì)醫(yī)藥廣告宣傳的監(jiān)管力度，明顯違法的藥品廣告漸已無(wú)容身之地，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，不少違法醫(yī)藥廣告紛紛相中了網(wǎng)絡(luò)的健康頻道，一些健康網(wǎng)站逐漸成了它們的棲息地、保護(hù)所。

　　健康網(wǎng)站本應(yīng)以傳播科學(xué)的健康知識(shí)為己任。但是，一些健康網(wǎng)站在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，為了擴(kuò)張自身生存空間，紛紛為違法醫(yī)藥廣告打開大門，為他們提供生存空間，全然不顧它們可能造成的誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害消費(fèi)者健康的社會(huì)后果。如此“健康”網(wǎng)站，已經(jīng)遠(yuǎn)離了其傳播健康科學(xué)知識(shí)的宗旨。說(shuō)得不客氣些，它們是在為不法醫(yī)藥廣告商為虎作倀，是打著健康旗號(hào)從事危害公眾健康之事。

　　健康網(wǎng)站成為違法醫(yī)藥廣告的保護(hù)地，其社會(huì)危害較其它媒體更大。一來(lái)網(wǎng)站的受眾中，青少年占了相當(dāng)比例，受自身認(rèn)知能力的局限，他們更容易受到一些違法醫(yī)藥廣告的誘惑，更容易被違法醫(yī)藥廣告所蒙蔽，對(duì)某些陷阱缺乏足夠的辨識(shí)、防范能力；二來(lái)健康網(wǎng)站容納違法醫(yī)藥廣告具有相當(dāng)?shù)碾[蔽性。據(jù)報(bào)道，登陸這些健康網(wǎng)站，從表面上往往找不到明顯的非法廣告，但是如果點(diǎn)開一些不太顯眼的文字或者廣告鏈接，就會(huì)揭開一個(gè)沒有任何顧忌的違法廣告世界。這樣的廣告往往可能躲過(guò)有關(guān)部門的監(jiān)管和打擊。三來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，影響面大，一旦違法醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑ラ_來(lái)，其負(fù)面影響更為嚴(yán)重。

　　健康網(wǎng)站成為違法廣告的保護(hù)地，暴露出醫(yī)藥廣告管理領(lǐng)域的漏洞，以及相關(guān)部門反應(yīng)能力的不足。網(wǎng)絡(luò)作為新時(shí)期信息傳播的高速公路，是傳統(tǒng)信息傳播渠道所無(wú)法比擬的，它對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面的影響越來(lái)越大。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理也就越發(fā)重要。但是，我國(guó)現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)和管理方式還沒有跟上時(shí)代發(fā)展步伐，這給了一些不法之徒留下可乘之機(jī)。健康網(wǎng)站成為違法醫(yī)藥廣告的保護(hù)地，也暴露出部分網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式單一、贏利渠道單一、過(guò)分依賴廣告收入的尷尬現(xiàn)狀。

　　聯(lián)系時(shí)下廣受關(guān)注的網(wǎng)上“裸聊”等與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的一系列現(xiàn)象，我們得坦然承認(rèn)，在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們會(huì)不斷迎接一些“不速之客”的光臨，不斷面臨一些我們并不歡迎的“新鮮事物”。對(duì)一些有害于社會(huì)、甚至危及社會(huì)公共安全的事物，能不能盡快找到有效的攔截之策，確實(shí)是對(duì)我們很多部門、很多人的一種考驗(yàn)。

　　(來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)，作者：郭振綱)