中新網(wǎng)11月11日電 據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，日前，美國《財(cái)富》雜志評選出了2005年度最有影響力的美國商界女性50強(qiáng)，在這份榜單上，eBay公司CEO瑪格麗特·惠特曼再次榮登榜首。這份榜單是依據(jù)女強(qiáng)人們所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)或部門在全球市場中的重要性、她們在公司掌控的權(quán)力以及對于文化和社會的影響而做出的排名。

　　有人歡喜有人憂

　　在最有影響力的美國商界女性的榜單中，eBay公司CEO瑪格麗特·惠特曼繼2004年后蟬聯(lián)第一。

　　2004年4月，當(dāng)素有“女牧師”之稱的惠特曼現(xiàn)身北京時(shí)，受到了和男性CEO同等程度的歡迎。理由十分充分：她把一個(gè)不起眼的在線跳蚤市場變成了聞名全球的網(wǎng)絡(luò)交易中心。

　　1995年，硅谷程序員皮埃爾·奧米迪亞創(chuàng)建了這家網(wǎng)上拍賣公司。三年后，奧米迪亞便退出了eBay的日常運(yùn)營，接替他的正是瑪格麗特·惠特曼。事實(shí)上，最初獵頭公司找到她的時(shí)候，惠特曼正在哈斯波羅玩具公司擔(dān)任學(xué)前兒童部主管，聽到這家聞所未聞的公司，惠特曼毫不猶豫地拒絕了。所幸的是，接到第二次邀請后，經(jīng)過同奧米迪亞的面談，她接受了這份工作。

　　這個(gè)決定同時(shí)成就了她和eBay。1998年2月，惠特曼上任后eBay的股價(jià)曾上漲20倍。eBay公司還在擴(kuò)張，它收購了購物網(wǎng)站，并正準(zhǔn)備以26億美元收購網(wǎng)絡(luò)電話運(yùn)營商Skype。今年打算向它在中國的業(yè)務(wù)——羽翼漸豐的易趣網(wǎng)注資一億美元，與阿里巴巴展開一場較量。

　　現(xiàn)在，在這個(gè)由幾千萬eBay用戶所組成的網(wǎng)上社區(qū)里，惠特曼就是女王——當(dāng)然，是非常具有親和力的那種。同時(shí)，作為一名有威嚴(yán)的公司領(lǐng)導(dǎo)者，惠特曼將“務(wù)實(shí)的理想主義”帶給eBay，她認(rèn)為，自己正在率領(lǐng)一家能夠做到高瞻遠(yuǎn)矚的卓越公司，因此當(dāng)前最需要的是利潤與遠(yuǎn)景的折衷主義。

　　作為一名職業(yè)經(jīng)理人，瑪格麗特·惠特曼曾經(jīng)在Hasbro、Keds、迪斯尼、寶潔等公司任職。此外，還曾有傳言說她將接替迪斯尼公司的總裁邁克爾·埃斯納，而現(xiàn)在她是夢工廠電影公司的董事會成員。

　　不過現(xiàn)在，惠特曼的全部心思還是放在eBay上面，她相信：“eBay的辦公室里，太陽永不西沉。”

　　和惠特曼以及大多數(shù)女強(qiáng)人不同的是，奧普拉·溫芙蕾并非出身商界，但是這個(gè)美國身價(jià)最高的主持人、“脫口秀女王”卻依然能夠在這個(gè)“最有影響力的商界女性”榜單上占據(jù)一席之地，2005年，她的排名是第四名，比去年上升了兩名。

　　奧普拉·溫芙蕾出生于密西西比州的鄉(xiāng)村。盡管出身寒微，而她對美國電視廣播的統(tǒng)治已經(jīng)進(jìn)入了第二個(gè)十年。她先后搬家到威斯康星州的密爾沃基和田納西州，并在田納西的納什維爾和馬里蘭州的巴爾的摩擔(dān)任新聞播音員；她熱情洋溢、即性發(fā)揮能力強(qiáng)，這使她轉(zhuǎn)向脫口秀節(jié)目；后來加入芝加哥電視臺，讓排名三流的早間節(jié)目一躍成為頭號受歡迎的節(jié)目。

　　她擁有全美最高的脫口秀節(jié)目收視率，每周在美國就吸引4900萬觀眾觀看，在全世界132個(gè)國家都有熱心觀眾。她坐擁數(shù)億美金的資產(chǎn)，擁有自己的制片公司。她的書友俱樂部推薦的圖書從來都能輕松登上暢銷書排行榜榜首。她是美國歷史上第一位黑人女性新聞播報(bào)員，她的名字已經(jīng)成為“黑人力量”的代表。她親切地與女性觀眾分享著自己的小秘密，并且善于煽情地套出觀眾的小秘密，這種“以情動人”的主持風(fēng)格屢試不爽。此外，已經(jīng)51歲的溫芙蕾還是個(gè)樂善好施的人，她通過自己設(shè)立的慈善機(jī)構(gòu)向貧困婦女、兒童和家庭伸出援助之手。

　　雅芳化妝品公司總裁鐘彬嫻此次的排名比去年下降了兩名，位列第五，這已經(jīng)是她連續(xù)第八年被《財(cái)富》雜志評為“最有影響力的商界女性50強(qiáng)”。46歲的鐘彬嫻1999年出任雅芳CEO，此前她是雅芳全球市場部總裁。但自從鐘彬嫻1999年接任首席執(zhí)行官后，對雅芳實(shí)行了徹底的革新。采取的措施包括投入幾百萬美元加大研發(fā)力度，開發(fā)新的護(hù)膚霜系列，開拓國外市場，拍攝名人廣告。與她上任前相比，雅芳銷售額已經(jīng)急劇上升了45%，從當(dāng)時(shí)的53億美元上升到2004年的77億；公司的股票價(jià)格已經(jīng)上升了164%。

　　然而最近，鐘彬嫻的日子開始不太好過了。雅芳最近的銷售業(yè)績單并不怎么漂亮：全球銷售增長率在不斷放緩，10月雅芳的股價(jià)達(dá)到了30個(gè)月來的最低點(diǎn)。雅芳把最大的希望放在了中國，但是不可否認(rèn)的是，在中國，雅芳面臨的競爭將非常激烈。

　　有得意者就會有失意者，曾經(jīng)與鐘彬嫻并稱為“最有權(quán)力的兩名商界女性”的前惠普公司董事長菲歐莉娜就是失意者中的一員，她并沒有出現(xiàn)在2005年的榜單上。無論是在AT&T，還是在朗訊，只要是她曾效力過的地方，就會留有輝煌的一頁；她掌管著全美第十七大公司，年銷售收入達(dá)124億美元；她是第一位掌管道瓊斯工業(yè)指數(shù)公司的女性。然而在2005年2月9日，她卻于惠普公司正式辭職，黯然下課。菲歐莉娜何時(shí)能夠東山再起，目前還不得而知。

　　重塑自我的瑪莎·斯圖爾特

　　并不是所有曾經(jīng)在“最有影響力的商界女性”排名中遙遙領(lǐng)先的女強(qiáng)人們都是一帆風(fēng)順的，但是他們卻有足夠的能力在經(jīng)歷風(fēng)雨之后東山再起。曾經(jīng)在“最有影響力的商界女性”里排名第九的美國家政女皇瑪莎·斯圖爾特就是最好的例子。

　　在美國，瑪莎·斯圖爾特可謂家喻戶曉。她所創(chuàng)辦的瑪莎·斯圖爾特家庭用品公司，其產(chǎn)品，從雜志、書籍、電視節(jié)目到床上用品、花園用具，幾乎無所不包，而瑪莎·斯圖爾特也被媒體一度塑造成了美國人心目中典型的女性偶像，事業(yè)非常成功的同時(shí)，兼具會做家務(wù)，而且做家務(wù)的水平還是超級一流。

　　她的公司曾入選哈佛商學(xué)院的案例教程，作為成功的品牌策略來加以研究。今天，“瑪莎”的品牌無處不在。在任何一個(gè)早晨，你都很容易找到一個(gè)身穿“瑪莎”豪華全棉睡袍的人，正在品嘗從“瑪莎”禮品籃中取出的日本綠茶，收看著CBS播放的《瑪莎·斯圖爾特的生活》節(jié)目；在他面前是“瑪莎”木質(zhì)咖啡桌，上面擺放著瑪莎生活雜志和“瑪莎盒”……到2001年，瑪莎公司的收入已經(jīng)達(dá)到了296億美元，而其傳媒帝國每月在影響著近8800萬人。

　　然而，她看似一帆風(fēng)順的風(fēng)光生活卻在2001年戛然而止，那是2001年12月26日的深夜，瑪莎要求她的股票經(jīng)紀(jì)人第二天拋售自己名下4000股生物技術(shù)公司ImClone　Systems Inc.股票的時(shí)候，噩夢開始了。去年3月5日，瑪莎由于在出售上述股票動機(jī)的問題上對調(diào)查人員撒謊而被宣判有罪，她的公司瑪莎·斯圖爾特生活多媒體公司(簡稱MSO)也因此陷入混亂。很多廣告客戶不愿在該公司的主打刊物上登廣告，一些消費(fèi)者也不愿意選擇那些由瑪莎支持或推薦的產(chǎn)品。

　　但是，如果你認(rèn)為在聯(lián)邦監(jiān)獄蹲過五個(gè)月、又被家庭監(jiān)禁幾乎六個(gè)月后，瑪莎一定會變得一蹶不振，失去往日光彩，那你可大錯(cuò)特錯(cuò)了。今年8月31日，瑪莎摘下了監(jiān)禁時(shí)佩戴的電子監(jiān)視腳鏈，重獲自由。

　　度過了近年來生活中最黑暗、最沮喪的階段，如今，這位昔日的媒體大亨、億萬富翁、家庭生活的女神要重新奪回她原有的位置，或者，還不僅如此。“這中斷了我們原來非常非常棒的生意，而如今，我們又重新回到軌道上來。”瑪莎表示。

　　瑪莎在家庭監(jiān)禁期間已經(jīng)開始為新生活做打算，其間簽訂的不少合同目前進(jìn)入執(zhí)行階段。當(dāng)讀者手捧本期雜志的時(shí)候，她的兩檔新電視節(jié)目已經(jīng)開始播出，9月12日，“how-to”節(jié)目隆重登場，該節(jié)目將會力邀社會各界名流擔(dān)任嘉賓，同時(shí)增強(qiáng)現(xiàn)場觀眾參與程度；9月21日，從美國房地產(chǎn)富商唐納德·特朗普策劃的真人秀《學(xué)徒》衍生而來的《學(xué)徒：瑪莎·斯圖爾特版》登陸NBC。該節(jié)目的獲勝者將會獲得到MSO公司工作的機(jī)會，而瑪莎也從這檔節(jié)目中得到66.6萬美元的收入。

　　在這兩檔節(jié)目召開新聞發(fā)布會宣布播出計(jì)劃的當(dāng)天，紐約證券交易所中MSO公司的股價(jià)上漲12%。

　　從10月份開始，一檔名為Martha Stewart Living的廣播節(jié)目在天狼星衛(wèi)星廣播公司24小時(shí)不間斷播出，未來四年內(nèi)它將每年為MSO公司帶來750萬美元的收入。人們還將會在書店中看到新書《瑪莎的規(guī)則》，這是一本瑪莎向企業(yè)家傳授她搭建商業(yè)帝國經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)智慧圖書。為此，她已將200萬美元的預(yù)付款以及日后的版稅收入放進(jìn)口袋。另外，瑪莎甚至還計(jì)劃推出一系列以高品質(zhì)生活為主題的DVD。

　　除了這些近期的項(xiàng)目之外，MSO公司還同Discovery Communications合作，計(jì)劃在2006年推出新生活方式電視節(jié)目。同時(shí)，瑪莎還在努力為自己的零售公司KARMT簽下更多訂單。總之，五個(gè)月的刑期和五個(gè)月的家庭監(jiān)禁讓這個(gè)聰明的女人有充足的時(shí)間來思考如何復(fù)出，她推出了至少八個(gè)項(xiàng)目來幫助自己回歸，她要把過去一年中的損失都彌補(bǔ)回來。

　　7月份MSO發(fā)布了第二季度的一些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，盡管整個(gè)媒體行業(yè)都受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但MSO依然增長迅猛。二季度收入實(shí)現(xiàn)3170萬美元，而在2004年同期這一數(shù)字為2370萬美元；旗艦雜志Martha Stewart Living的廣告頁數(shù)增長高達(dá)42%，而Everyday Food雜志的廣告增長更是達(dá)到了65%，這使得MSO公司的收入自2002年來首次獲得了同比增長。2004年6月份當(dāng)瑪莎被判有罪后，MSO的股價(jià)曾經(jīng)跌落至11美元。而出獄半年后，今年9月這家公司的股價(jià)已經(jīng)達(dá)到了31美元。這反映出投資者對于瑪莎的信心，相信她有能力給公司帶來美好的未來。

　　實(shí)際上，64歲的瑪莎能否盡快幫助公司實(shí)現(xiàn)盈利取決于一個(gè)關(guān)鍵因素——經(jīng)歷了道德誠信危機(jī)的瑪莎能否重塑往日完美的個(gè)人形象。她需要推銷一個(gè)全新的自己。這也正是瑪莎在努力完成的。

　　而從她輝煌的業(yè)績可以看出，瑪莎已經(jīng)回來了，甚至比以前更加聲名顯赫。而且，狡黯如瑪莎，她當(dāng)然明白入獄、出獄事件會毫無成本地加大她的公眾關(guān)注度，同時(shí)，也造就了她復(fù)出的最好機(jī)會。也許在不久的將來，《財(cái)富》“最有影響力的商界女性”的名單上，將會再次出現(xiàn)瑪莎·斯圖爾特的名字。(記者 李圓)