中新網(wǎng)11月3日電 據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，日益火熱的樓宇電視廣告市場(chǎng)究竟誰(shuí)是老大？日前，兩大權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)卻給出了不同的答案。國(guó)內(nèi)最大的調(diào)查公司央視市場(chǎng)研究(CTR)出具的調(diào)研報(bào)告稱(chēng)，分眾傳媒在樓宇市場(chǎng)占據(jù)70%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于占市場(chǎng)份額28%的聚眾公司；而全球最大的市場(chǎng)調(diào)查公司AC尼爾森卻認(rèn)為，在樓宇市場(chǎng)上聚眾的覆蓋率已經(jīng)逼近分眾，兩家平分秋色。由此，一場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的口水戰(zhàn)逐漸升級(jí)。

　　日前，記者通過(guò)對(duì)兩大調(diào)查機(jī)構(gòu)的采訪發(fā)現(xiàn)，是調(diào)查方法的差異導(dǎo)致了結(jié)果差異，使兩大樓宇廣告企業(yè)覆蓋率之爭(zhēng)逐漸清晰。而今天，分眾傳媒的第三季度財(cái)報(bào)也可以給這場(chǎng)口水戰(zhàn)一個(gè)清晰的答案。

　　調(diào)查方法不同導(dǎo)致結(jié)果差異

　　日前，記者調(diào)查了兩大研究機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)是調(diào)研方法的不同導(dǎo)致了研究結(jié)果的不同。記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，CTR所做的調(diào)查范圍只針對(duì)以寫(xiě)字樓為主的商業(yè)樓宇，而AC尼爾森的調(diào)查則還包括了公寓樓、便利店等非商業(yè)樓宇，是針對(duì)全部樓宇的份額調(diào)查。在調(diào)查方式上，CTR采用的是掃街式的線狀調(diào)研方式，因?yàn)橐詫?xiě)字樓為主的商業(yè)樓宇絕大多數(shù)都在街面上，這種街面調(diào)研方式是對(duì)商業(yè)樓宇調(diào)查的最科學(xué)的方式。而AC尼爾森采用的是網(wǎng)格狀的調(diào)研方式，這一方式有利于公寓樓、便利店占很大比例的情況。

　　樓宇廣告開(kāi)發(fā)方向分歧

　　通過(guò)對(duì)調(diào)查的差異研究，可以發(fā)現(xiàn)，分眾和聚眾在整個(gè)樓宇的開(kāi)發(fā)方向上已經(jīng)出現(xiàn)了根本性的差異。分眾還堅(jiān)持商業(yè)樓宇開(kāi)發(fā)的理念，而聚眾則是大力開(kāi)發(fā)公寓樓和便利店。記者采訪了分眾傳媒的新聞發(fā)言人，他表示，100棟公寓樓的廣告價(jià)值只相當(dāng)于一棟寫(xiě)字樓的商業(yè)價(jià)值。而聚眾傳媒則認(rèn)為，公寓電視處于半私密狀態(tài)，更容易讓受眾接受。

　　在爭(zhēng)論的背后，分眾并沒(méi)有放棄公寓市場(chǎng)，據(jù)悉，分眾傳媒正式宣布斥資1.83億美元收購(gòu)上海框架廣告公司，針對(duì)的就是公寓樓的戶(hù)外媒體市場(chǎng)，這對(duì)于聚眾傳媒而言很可能是另一個(gè)進(jìn)攻信號(hào)。

　　今天，分眾傳媒將公布其第三季度財(cái)報(bào)，據(jù)稱(chēng)樓宇廣告單月銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)元，而聚眾傳媒也保持在1000萬(wàn)元左右。(范海濤)