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中新網(wǎng)北京10月13日電 最新一期《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》刊載報(bào)道說，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了幾起幾落后，其真正的價(jià)值在創(chuàng)業(yè)者的努力下逐漸顯現(xiàn)。隨著今年百度、分眾傳媒等互聯(lián)網(wǎng)概念股在美國(guó)納斯達(dá)克的上市，有人說，互聯(lián)網(wǎng)開始迎來它新的春天。
簡(jiǎn)單而生動(dòng)的分眾傳媒
32歲的江南春，在2005年成為互聯(lián)網(wǎng)的一顆新星。他把一個(gè)3厘米厚的小電視，做成了市值60多億人民幣的大市場(chǎng)。7月13日，上海分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市，成為中國(guó)第一支媒體廣告概念股，這支代碼為FMCN的股票剛一登陸就在股市上引起了一番轟動(dòng)，它創(chuàng)造了中國(guó)概念股在納斯達(dá)克的最大一筆融資額——1.717億美元。
在北京的一些高檔寫字樓里工作的人們，在2003年前后開始習(xí)慣這樣一種電視：在電梯口安置一塊小小的液晶顯示屏，讓等待電梯的人看著屏幕里播放的廣告打發(fā)時(shí)間。
在短短的兩年時(shí)間里，江南春打造了中國(guó)最大的樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)，并成就了自己20億的身價(jià)。分眾傳媒(中國(guó))控股有限公司首席執(zhí)行官江南春說：“如果這個(gè)世界上已經(jīng)有了一個(gè)屬于夜晚、屬于家庭的傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)，就可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)屬于白天、屬于家庭以外很多的地點(diǎn)的、全新的電視廣告市場(chǎng)�！边@種屬于白天的家庭以外的電視廣告市場(chǎng)，以前是沒有任何人涉足的。
事實(shí)上，江南春的盈利模式很簡(jiǎn)單，就是靠這些液晶顯示屏不斷地在戶外播放廣告，并從中收取廣告費(fèi)。以北京、上海為例，30秒鐘的廣告每天滾動(dòng)60次，一周的廣告費(fèi)就是24.8萬元。僅去年一年，分眾傳媒的營(yíng)業(yè)收入就高達(dá)2.4億元。
來自國(guó)際資本的青睞，讓江南春有了更充足的資金把戶外視頻從商業(yè)樓宇擴(kuò)展到大賣場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)和高檔美容場(chǎng)所。而在江南春看來，戶外視頻會(huì)是商家最好的一塊廣告牌，而誰能掌握這個(gè)資源誰就找到了一棵搖錢樹。
網(wǎng)聚草根力量
前不久，連續(xù)5年榮膺《福布斯》全球最佳B2B網(wǎng)站的阿里巴巴在中國(guó)杭州西湖搞了個(gè)網(wǎng)商大會(huì)，吸引了無數(shù)草根網(wǎng)商前來。在其中的頒獎(jiǎng)典禮上，這些網(wǎng)商們對(duì)阿里巴巴為他們提供的全球貿(mào)易平臺(tái)感激不已。
阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云做互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有九年了，和他同時(shí)代的人，要么解甲歸田，要么改換門庭，而馬云卻把他的阿里巴巴做成了中國(guó)最賺錢的網(wǎng)站之一。
今年8月11日，阿里巴巴和雅虎中國(guó)公司召開新聞發(fā)布會(huì)，阿里巴巴首席執(zhí)行官馬云宣布，阿里巴巴收購(gòu)雅虎中國(guó)全部資產(chǎn)，同時(shí)得到雅虎10億美元的投資，這是目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的一起并購(gòu)，馬云的這次大手筆也震撼了業(yè)界。
現(xiàn)在阿里巴巴的客戶已經(jīng)遍及220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年交易額超過100億美元。今天，阿里巴巴在中國(guó)的企業(yè)會(huì)員是700萬家，海外是200多萬家。互聯(lián)網(wǎng)的分析專家認(rèn)為，馬云的成功主要還是因?yàn)樗狭酥行S商尋求發(fā)展的契機(jī)。
“做制造業(yè)的中小廠商之所以在阿里巴巴網(wǎng)上做國(guó)際貿(mào)易，是因?yàn)橹袊?guó)的中小廠商現(xiàn)在都在尋找對(duì)外貿(mào)易的路徑，而阿里巴巴提供了一個(gè)很好的通道，所以隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，阿里巴巴發(fā)展也會(huì)很快。”
馬云搭上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)這輛快車，為阿里巴巴找到了一個(gè)穩(wěn)健的盈利模式。
網(wǎng)游模式期待轉(zhuǎn)型
網(wǎng)絡(luò)游戲的飛速發(fā)展創(chuàng)造了不少的財(cái)富神話，30歲的陳天橋就是一位靠網(wǎng)絡(luò)游戲起家的超級(jí)富豪。陳天橋從代理韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》起家，僅用三年時(shí)間就占據(jù)了國(guó)內(nèi)65%的游戲市場(chǎng)份額，成為擁有40億元人民幣身家的中國(guó)最年輕的富豪。
其實(shí)在1999年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的時(shí)候，陳天橋做的是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。他用籌集到的50萬人民幣成立了盛大網(wǎng)絡(luò)公司，建立了一個(gè)虛擬社區(qū)——歸谷。但這個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)并沒有產(chǎn)生他所預(yù)期的成功。
經(jīng)歷了2000年開始的互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)冬天后，2002年，陳天橋作出了選擇——代理一款被別人稱為“只是韓國(guó)二流產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》。業(yè)內(nèi)人士評(píng)說，盛大的成功在于其獨(dú)特的營(yíng)銷模式。
在盛大代理《傳奇》游戲之初，渠道商因?yàn)閷?duì)之并不看好而拒絕下單，盛大只能自己開辟銷售渠道。同時(shí)，隨著用戶數(shù)量的迅速增加，傳統(tǒng)渠道缺乏控制力和行動(dòng)遲緩的缺點(diǎn)開始暴露出來。面對(duì)這一狀況，陳天橋一方面繼續(xù)維護(hù)和增加其他的營(yíng)銷渠道作為補(bǔ)充，比如建設(shè)產(chǎn)品網(wǎng)站、合作專題網(wǎng)站等等；另一方面，吸收臺(tái)灣、韓國(guó)地區(qū)的網(wǎng)吧營(yíng)銷機(jī)制，結(jié)合國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的狀況，創(chuàng)造了一種E-sale(網(wǎng)絡(luò)銷售)模式，從而變盛大的“推”為玩家的“拉”。
盛大通過電子商務(wù)和網(wǎng)上銀行直接和網(wǎng)吧產(chǎn)生供銷關(guān)系，網(wǎng)吧業(yè)主填寫一份申請(qǐng)表格向“盛大”提出在線申請(qǐng)，“盛大”審查確認(rèn)后,網(wǎng)吧業(yè)主就可以用特定的用戶名和密碼登陸到其E-SALE系統(tǒng)中，通過銀行卡的電子轉(zhuǎn)賬就可在10分鐘內(nèi)完成虛擬點(diǎn)卡的進(jìn)貨。若用戶在網(wǎng)吧游戲過程中需要充值，則網(wǎng)吧業(yè)主只要知道玩家的賬號(hào)就能直接在E-SALE系統(tǒng)內(nèi)為玩家充值，從而實(shí)現(xiàn)了真正意義上的零庫(kù)存和即時(shí)交易，而且減少了流通費(fèi)用。
陳天橋通過這種模式，使盛大擺脫了對(duì)傳統(tǒng)渠道的依賴，達(dá)到了最大限度的市場(chǎng)覆蓋，甚至將市場(chǎng)擴(kuò)展到了原有渠道覆蓋不到的地區(qū)，比如區(qū)、縣。
這一獨(dú)創(chuàng)的、成效卓著的網(wǎng)絡(luò)游戲銷售模式，幫助盛大打敗了其他韓國(guó)游戲代理商，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)最賺錢的公司。也正是因?yàn)橛辛耸⒋蟮摹氨砺首饔谩保嗟馁Y金進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，造成了中國(guó)網(wǎng)游業(yè)空前的繁榮。
2004年，盛大打著“網(wǎng)絡(luò)游戲”的概念，以首日8.8%的漲幅成功上市，創(chuàng)造了2004年中國(guó)概念股在國(guó)際資本市場(chǎng)上最優(yōu)異的開局。對(duì)陳天橋來說，“盛大的戰(zhàn)略就是家庭娛樂的戰(zhàn)略，現(xiàn)在才剛剛開局�！迸c網(wǎng)吧聯(lián)合的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)，所以從網(wǎng)吧轉(zhuǎn)戰(zhàn)家庭娛樂是盛大的期望。
IPTV和手機(jī)電視的增長(zhǎng)潛力
今年，IPTV和手機(jī)電視開始成為炙手可熱的市場(chǎng)寵兒，雖然外界對(duì)這兩者還是懵懵懂懂。IPTV也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是由電信運(yùn)營(yíng)商基于寬帶IP網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上所推出的一項(xiàng)以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主、以電視機(jī)為顯示終端的流媒體服務(wù)。其實(shí)現(xiàn)的方式是，在數(shù)字電視的基礎(chǔ)上，加裝IP機(jī)頂盒，從而實(shí)現(xiàn)在TV上享受寬帶增值服務(wù)。
8月初，電視連續(xù)劇《正德演義》在手機(jī)上首播。很多人由此而知道了手機(jī)電視。
在業(yè)內(nèi)，手機(jī)被稱作繼電視機(jī)、PC之后的“第三電視”。當(dāng)電視節(jié)目的制作與傳輸已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化以后，數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶無疑為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的再次“拓荒”提供了極具想象空間的新目標(biāo)。預(yù)計(jì)到2007年，移動(dòng)流媒體視頻用戶在流媒體用戶中將占20%以上。
諾基亞對(duì)外宣傳專員表示：“城市里人們的生活節(jié)奏變得越來越快，諸如新聞、音樂電視這樣時(shí)間較短的節(jié)目就非常適合在手機(jī)上觀看。這將是徹底改變?nèi)藗兩畹闹饕蛩刂�，同時(shí)此項(xiàng)新業(yè)務(wù)將會(huì)為涉足此業(yè)務(wù)的公司帶來巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和新的收入來源。
中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭加強(qiáng)說：“目前，手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式還不明朗，不同的運(yùn)營(yíng)主體往往采用不同的傳輸和播放手段，其中參與各方的利益分配模式等都處在摸索階段。唯一可以統(tǒng)一的是，大家都在培育這個(gè)市場(chǎng)，并在為迎接3G時(shí)代的到來‘熱身’�！�
由于手機(jī)電視概念新鮮、前景廣闊，因此它成為一個(gè)吸引眾多企業(yè)參與的熱門領(lǐng)域。
5月10日，中國(guó)國(guó)家廣電總局正式公告，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬的上海電視臺(tái)在4月底獲得國(guó)內(nèi)首張網(wǎng)絡(luò)電視牌照，同時(shí)還獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。這對(duì)于已經(jīng)或準(zhǔn)備在移動(dòng)流媒體領(lǐng)域大力投入的SP無疑是天大的利好：意味著國(guó)內(nèi)廣電和電信業(yè)務(wù)“分業(yè)經(jīng)營(yíng)”的堅(jiān)冰開始逐漸消融，移動(dòng)流媒體的政策風(fēng)險(xiǎn)得以解除。(記者 安易）
