中新社香港九月十三日電 經(jīng)濟(jì)觀察：且看迪士尼如何打中國(guó)算盤(pán)
中新社記者 關(guān)向東
為成長(zhǎng)中的中國(guó)旅游市場(chǎng)，以及急于擴(kuò)張的華特迪士尼公司共同期待的香港迪士尼樂(lè)園，終于開(kāi)幕了。米奇會(huì)如何打中國(guó)算盤(pán)呢？
市值五百多億美元年現(xiàn)金流四十四億
華特迪士尼最新公布的財(cái)務(wù)資料顯示，二00五年八月二十九日公司的市值近五百一十億美元。其中二00四財(cái)政年度錄得超過(guò)百分之六十的盈利增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)四十四億美元，年度收益則超過(guò)三百億美元。八月九日華特迪士尼公布了二00五財(cái)政年度第三季的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，公司每股盈利增長(zhǎng)百分之四十一，總收入超過(guò)七十七億美元。
迄今，華特迪士尼在全球共有十二萬(wàn)九千名員工，公司在亞太區(qū)設(shè)有十四個(gè)辦事處(不包括日本)，其中三個(gè)位于中國(guó)內(nèi)地的北京 、上海及廣州，擁有員工約五千名。
香港迪士尼即是華特迪士尼全球業(yè)務(wù)策略的産物，來(lái)自內(nèi)部的消息說(shuō)，華特迪士尼近年正在深度研究在中國(guó)及印度等新興市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)遇。
因此，人們?cè)谙愀鄣鲜磕峥吹街蒲b、講粵語(yǔ)的大耳朵米奇也就不足為怪。
中國(guó)市場(chǎng)二十年鋪墊已是一觸即發(fā)
事實(shí)上，迪士尼為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)鋪墊了將近二十年。一九八六年，中央電視臺(tái)首次播出了米老鼠動(dòng)畫(huà)片，大耳朵米奇帶著女友米妮，進(jìn)入中國(guó)人的家庭；而以中國(guó)人爲主播的《小神龍俱樂(lè)部》，不久前慶祝了十周歲生日；直接以《米老鼠》為名的卡通雜志，也名列少年刊物零售前茅。
華特迪士尼今日公布的業(yè)務(wù)資料透露，在中國(guó)現(xiàn)時(shí)每周有近二十四小時(shí)的迪士尼卡通片節(jié)目，每月覆蓋三億至三點(diǎn)六億觀眾。
在香港，明星張學(xué)友獲邀擔(dān)任迪士尼的名譽(yù)大使，他負(fù)責(zé)主播的一檔《迪士尼樂(lè)園奇妙世界》，播出范圍涵蓋香港及華南地區(qū)的數(shù)百萬(wàn)家庭，許多中國(guó)人對(duì)迪士尼的歷史已經(jīng)耳熟能詳。
可以說(shuō)，迪士尼用二十年的時(shí)間在中國(guó)精心培育了目標(biāo)客戶，香港迪士尼樂(lè)園的開(kāi)張，只是米奇撐開(kāi)收獲的錢(qián)袋罷了。
香港迪士尼打開(kāi)中國(guó)人錢(qián)夾
香港迪士尼把所有工作人員稱做“演藝人員”，以“讓奇妙飛翔’作為廣告語(yǔ)，其含義即是告訴中國(guó)市場(chǎng)，迪士尼不只是一個(gè)傳統(tǒng)的中國(guó)公園或游樂(lè)場(chǎng)，花費(fèi)三百多元門(mén)票進(jìn)入香港迪士尼的游客，在這里采購(gòu)的將是終生難忘的“體驗(yàn)”。
按照迪士尼的設(shè)計(jì)，人們從乘坐地鐵開(kāi)始，即被包圍在迪士尼的氛圍中；在樂(lè)園入口噴水廣場(chǎng)，看到水柱上方顛簸的米奇，期待胃口已被吊足；一旦進(jìn)入閘口，被卡通人物拍拍頭握握手，“迪士尼迷”便迷失在興奮的情緒之中，口袋中的錢(qián)夾從此自動(dòng)打開(kāi)。
事實(shí)上，樂(lè)園內(nèi)迪士尼産品的銷(xiāo)售是其主要的收入渠道，大小十多個(gè)紀(jì)念品銷(xiāo)售店遍布樂(lè)園各個(gè)角落，且店內(nèi)銷(xiāo)售品的布局與游藝設(shè)施環(huán)環(huán)相扣。
在一進(jìn)入樂(lè)園的“美國(guó)小鎮(zhèn)大街”，人們即可進(jìn)入大型紀(jì)念品商店，從三十多港元的紀(jì)念章 、 磁貼，百多港元的卡通T恤，到數(shù)百港元的卡通玩偶，以及適合老人家的糕點(diǎn)食物，適合幼兒的水杯 、文具，林林總總上千種商品。隨著樂(lè)園游樂(lè)項(xiàng)目的展開(kāi)，在每個(gè)主題節(jié)目的出口處，人們都會(huì)見(jiàn)到與其相關(guān)的紀(jì)念品，在內(nèi)心體驗(yàn)無(wú)言的反復(fù)“勸說(shuō)’下，乖乖打開(kāi)錢(qián)夾就是了。
就記者所見(jiàn)，幾乎沒(méi)有游客不采購(gòu)紀(jì)念品，少則一兩百多則上千，從樂(lè)園出來(lái)的游客多是斜挎一個(gè)大大的迪士尼購(gòu)物帶，這已經(jīng)成為“迪迷”的標(biāo)準(zhǔn)裝束了。
事實(shí)上，迪士尼的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只園內(nèi)，在香港它已經(jīng)與許多著名品牌合作，周生生、李錦記、地鐵 、 佐丹奴……而周邊的深圳 、廣州市場(chǎng)，也開(kāi)始銷(xiāo)售迪士尼貼牌商品。
迪士尼的收益鏈已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)，展望其中國(guó)市場(chǎng)收益，花旗銀行一名基金經(jīng)理就表示：香港迪士尼的商譽(yù)估值至少達(dá)數(shù)十億港元，上市概念亦非常新鮮，同時(shí)涵蓋了酒店、旅游、零售、個(gè)人游及多媒體元素，加上香港政府素有將資産包裝上市的經(jīng)驗(yàn)，所以迪士尼上市不會(huì)是子虛烏有，且相信會(huì)大受機(jī)構(gòu)投資者及基金歡迎，更會(huì)是散戶寵兒。 (完)
