《月餅強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》出臺(tái)后，月餅包裝有沒有“瘦身”？禮品包裝奢華之風(fēng)是否收斂？
中秋佳節(jié)未到，各式各樣琳瑯滿目的節(jié)日禮盒已在大小商場(chǎng)粉墨登場(chǎng)。盡管兩個(gè)月前國(guó)家發(fā)改委等四部委聯(lián)合下發(fā)公告，遏制近幾年愈演愈烈的月餅過(guò)度包裝之風(fēng)，新的月餅強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也于9月5日發(fā)布，規(guī)定包裝成本應(yīng)不超過(guò)月餅出廠價(jià)格的25%，但記者近日在北京調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上銷售的包括月餅在內(nèi)的具有禮品功能的商品仍是“濃妝艷抹”，過(guò)度包裝、搭售商品、天價(jià)禮品依然大行其道……
月餅：禮盒最貴9.5萬(wàn)元
記者日前在京城各大商場(chǎng)看到，盡管出售的月餅禮盒售價(jià)以100至300多元為主，但其繁復(fù)、華麗的包裝仍令人眼花繚亂。
與其它食品相比，月餅禮盒包裝顯然奢華得多，每塊月餅至少有四層包裝：由里到外塑料盒外加塑料袋、小盒、大盒、大紙袋，大盒里一般還有底墊、綢緞。記者注意到，幾年前月餅禮盒內(nèi)多用簡(jiǎn)裝透明塑料紙包裝的塑料刀叉，如今大都“穿”上精美紙盒裝。今年面市的月餅包裝盒雖少有木質(zhì)的，但仍五花八門，有紙盒、塑料盒、鐵盒、竹盒、織錦緞盒等(見圖一)。
記者發(fā)現(xiàn)，市面上雖未見月餅禮盒中搭售酒、茶等其它商品，但也有廠家變換方式，改“內(nèi)搭”為“外贈(zèng)”。在朝陽(yáng)門外的華普超市，一種巧克力月餅的促銷廣告上寫著，買兩盒月餅即可贈(zèng)送一瓶紅酒。
“超豪華”月餅則半遮半掩，猶抱琵琶半遮面。在北京一家位于繁華鬧市的商場(chǎng)里，記者向“御茶膳房”月餅推銷員詢問(wèn)其高檔月餅的情況。推銷員介紹，貨架上擺出的高檔禮盒是標(biāo)價(jià)360元的“平步青云”，共有三層：第一層文官，一至九品(九種口味)；第二層武官；第三層，帝王月。還有一種“金磚月”，560元，是噴金月餅。記者問(wèn)有沒有更貴的，對(duì)方說(shuō)，有，還沒上貨呢，若要的話可以訂做。
記者索要了一張產(chǎn)品報(bào)價(jià)單，上至6800元的“貢餅”(一塊900克重的噴金四黃鮑魚月餅)，下至580元的“紫氣東來(lái)C款”，共有12款高檔月餅可供選擇，大都配有景泰藍(lán)刀叉、線裝書、酒瓶酒杯、祈福盒茶等。更令人吃驚的是，報(bào)價(jià)單上，95000元的“飛龍九天九五之尊”以及28000元的“紫氣東來(lái)紫檀食盒”也赫然在目。
茶葉：1克大紅袍 價(jià)差16倍
與“猶抱琵琶半遮面”的月餅禮盒包裝不同，茶葉禮盒的豪華包裝則顯得底氣十足。
記者在新東安市場(chǎng)一家茶莊看到，以紅木盒作包裝的標(biāo)價(jià)1200元的300克花茶、標(biāo)價(jià)2800元的300克碧螺春、標(biāo)價(jià)12800元的50克大紅袍(木制禮盒內(nèi)裝一套馬來(lái)西亞錫制茶具)，均大大方方地?cái)[在貨柜里(見圖二)。一款內(nèi)裝兩個(gè)景泰藍(lán)茶筒(內(nèi)裝龍井、鐵觀音各100克)的禮盒非常搶眼，標(biāo)價(jià)為1580元。此外，店內(nèi)還有價(jià)格數(shù)十元至數(shù)百元的空禮盒出售。
在王府井百貨大樓的茶葉柜臺(tái)，一款50克的紅木盒裝大紅袍擺在中間貨架最顯眼處，標(biāo)價(jià)為13800元，而這里所賣最貴的散裝大紅袍標(biāo)價(jià)為每500克8000元。是禮盒中的茶葉實(shí)乃上品，還是豪華包裝令其身價(jià)陡增？不得而知。連賣茶葉的售貨員都感嘆，如今茶葉的價(jià)格，難說(shuō)！
酒類：精裝簡(jiǎn)裝售價(jià)差5倍
國(guó)產(chǎn)名酒的包裝也極盡豪華氣派，許多都是用水晶玻璃瓶裝酒。記者在一家大型商場(chǎng)看到一種國(guó)產(chǎn)名酒，1500毫升的精裝禮盒售價(jià)為2760元，而同樣的酒，簡(jiǎn)裝的售價(jià)僅為458元！據(jù)介紹，一款售價(jià)7980元的千禧年酒賣得挺好，其水晶玻璃瓶?jī)?nèi)有飛龍玻璃造型。售貨員說(shuō)，前一天這里還賣了一瓶36000元的名酒。
在藍(lán)島大廈的酒類柜臺(tái)前，看著各種各樣木盒裝的洋酒禮盒，記者向一位售貨員了解洋酒在國(guó)外的包裝情況。她說(shuō)，洋酒在國(guó)外賣并沒有禮盒包裝。豪華包裝是專為迎合中國(guó)消費(fèi)者的(見圖三)，中秋節(jié)賣得較多。
隨著全社會(huì)對(duì)月餅過(guò)度包裝問(wèn)題關(guān)注度的提高，一些酒類生產(chǎn)廠家包括商家在包裝問(wèn)題上似乎也謹(jǐn)慎起來(lái)。記者在華潤(rùn)萬(wàn)家生活超市看到，有的酒類展品禮盒中，原本放搭售品的凹槽中沒了東西。在另一家超市，一種進(jìn)口葡萄酒廠商正在進(jìn)行連環(huán)買贈(zèng)活動(dòng)，贈(zèng)品中有腕表、運(yùn)動(dòng)水壺等。推銷員說(shuō)，今年禮盒中不讓搭這些東西了……
其它禮品：皮帶也用木盒裝
在一些商場(chǎng)，無(wú)論是9980元的血燕、蟲草禮盒，還是1880元的12克裝的蟲草禮盒，涂有鋼琴漆的木盒煞是耀眼。記者在貴友商場(chǎng)看到，兩個(gè)著名品牌的男用皮帶、錢包等200元以上的禮盒，都是木盒包裝(見圖四)。即使是紙盒包裝，許多高檔保健品、化妝品禮盒也“莊重”得很。往往一個(gè)碩大的包裝盒，“實(shí)質(zhì)內(nèi)容”只有一點(diǎn)點(diǎn)……
轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念 遏制過(guò)度包裝(專家點(diǎn)評(píng))
針對(duì)月餅等禮品的過(guò)度包裝和價(jià)格虛高問(wèn)題，記者采訪了中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部主任王前虎。王前虎說(shuō)，商品過(guò)度包裝成風(fēng)，與人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)模式、社會(huì)心理等有非常密切的關(guān)系。過(guò)度包裝的市場(chǎng)不是生產(chǎn)者、商人造出來(lái)的，而是社會(huì)風(fēng)氣推動(dòng)的。中國(guó)人常把送禮看得很重，甚至把所送禮品價(jià)值的高低與對(duì)個(gè)人的評(píng)價(jià)等同起來(lái)。“不求最好，但求最貴”，折射出國(guó)人消費(fèi)觀念的偏差。
王前虎認(rèn)為，消費(fèi)者若用科學(xué)、合理的消費(fèi)觀念指導(dǎo)消費(fèi)行為，一定會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響。今年高檔月餅賣不出去，明年肯定不會(huì)有廠家愿意生產(chǎn)。消費(fèi)者改變了跟風(fēng)攀比的消費(fèi)陋習(xí)，還商品本來(lái)價(jià)值，過(guò)度包裝的禮品才不會(huì)有市場(chǎng)。
(據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》；趙蓓蓓 趙佩珍文/圖)
