在十七大報告中，“文化軟實力”、“文化創造活力”、“文化生產力”、“文化產業群”等新名詞頻頻出現，中國文化再次表現出了繁榮沖動。

　　“孔夫子的話越來越國際化，全世界都在講中國話，我們說的話讓世界都認真聽話……”流行音樂組合S.H.E的歌也同樣唱出了“韓流”、“日流”沖擊之下中國文化的崛起欲望和萌動之勢。

　　那么，到底什么是“文化軟實力”？商報特邀北京大學文化產業研究院副院長、博士生導師陳少峰作答。

　　十七大詞典

　　文化也能創造財富

　　在解答文化如何成為產業之前，陳少峰首先為我們解釋了什么是“軟實力”、“文化產業”，告訴我們文化也可以成為娛樂消費，也可以創造財富。

　　軟實力什么叫“軟實力”，觀念、思想、制度這些東西叫做軟實力，軟實力主要體現在精神層面、制度層面。比如你的文化吸引人，你的文化環境好，人們就愿意去你那里生活，或者愿意買有你那里特色的物品……這個就是軟實力。

　　文化產業這個概念主要是指以文化為基礎的大眾娛樂消費。文化產業和文化的概念不同，平時我們講文化主要是歷史文化比較多。文化產業相對和娛樂關系比較密切，只和文化的表層有關。這些表層是與視覺藝術和生活內容相關的文化，包括時尚、感覺，都屬于表層，跟文化積淀沒有什么關系。

　　浸潤

　　“韓流”也是生產力

　　上個世紀末，《星夢奇緣》、《天橋風云》等韓國偶像劇讓安在旭、張東健成為中國女性的新寵；2005年湖南衛視首播的《大長今》，終于讓韓劇噴涌出潛藏已久的能量，不但滿街都是“嗚啦啦嗚啦啦……”，連韓國泡菜在中國的銷量都增加了幾十倍。

　　陳少峰：文化產業怎么搞，怎么才能搞得好，我們有一些借鑒，比如美國的、日本的、韓國的。美國并沒有什么文化積淀，但做得很好。我們看過很多現在中國流行的選秀，那都是從美國、日本傳過來的。從文化產業這個層面上來說，主要關注的是大眾文化，大眾文化跟精英文化是有區別的，我們要搞的是要滿足我們今天生活特別是大眾生活的文化產業，不是要搞給祖宗看的。

　　比如，在去年的時候，中國社科院發布“文化藍皮書”，追蹤了湖南衛視紅遍大江南北的“超級女聲”這個產業鏈條，并估算出這個節目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上、下游產業鏈間倍乘的經濟規律分析，“超女”對社會經濟的總貢獻至少有幾十億元。

　　手法

　　讓傳統文化成為“流行文化”

　　河南省委書記徐光春在談到黃帝文化的開發時，曾這樣設想過：“新鄭是黃帝故里，新密有黃帝宮，是黃帝建都練兵所在地，明年黃帝拜祖活動就要搞成一個系列，上午在新鄭拜祖之后，下午還可以到新密黃帝宮游覽，還可以到其他的黃帝文化景點參觀，不僅參觀游覽，還要舉辦論壇和其他系列活動，像糖葫蘆一樣把這些活動都串起來，效益會大大增加……”(引自《河南日報》)

　　陳少峰：文化產業可以創新，但不一定是全新的，它也可能是在一定的歷史上的改造，比如好萊塢大片《人鬼情未了》。其實我們國家也有“人鬼情未了”，白居易的《長恨歌》就是“人鬼情未了”。只是我們沒有用現代人的欣賞習慣來進行轉化。就像《花木蘭》，迪斯尼在進行花木蘭的創造時進行了很多轉化，編造了一些愛情故事在里面，都是選擇今天的人欣賞的角度和習慣來改造這個故事。很多國外的成功素材來自于我們的傳統，但是我們沒有轉化的能力，這些例子很多。

　　運作

　　政府應做幕后推手

　　韓劇能夠風靡全國，真正的靠山是政府。現在中央和地方政府對文化產業的重視是肯定的，河南省委書記徐光春就曾經多次提出要加快河南省文化強省建設步伐。

　　那么，政府在文化產業中應該扮演一個什么樣的角色呢？

　　陳少峰：文化產業中，政府可以做推動，但政府一定要借助企業來推動，政府只是做引導，提供服務。韓國專門成立了文化產業集聚區，專門把數字、娛樂的文化產業放在一起。另外，國家還支持電影節，為電影工作者提供信息，為企業提供補貼，比如你要做電影，政府就會提供補貼，政府更多的角色是支持者和服務者。政府對文化產業要理解，不能按照過去建設文化的方式來做。

　　比如，韓國將發展影視定為基本國策：韓國影片如果受邀參加世界九大電影節，所有參展費用將由政府承擔；九大電影節之外，只要是去參賽、展映的，政府可以報銷明星、導演、制片人的參展費用；如果人不去，寄送材料也有補貼；韓國明星到別國宣傳韓國電影，政府也會出資補貼。就這樣，韓國政府把裴勇俊、李英愛這樣的帥哥、美女推到了臺前，不僅為韓國人賺了鈔票，也賺了形象。(白照軍 望開源 徐振江 李雅靜）