中新網(wǎng)9月25日電 據(jù)市場報(bào)報(bào)道，進(jìn)入9月以來，商場各種促銷的頻率大幅提高，“店慶”優(yōu)惠活動(dòng)也來扎堆兒，各種活動(dòng)吸引到了比平常多出數(shù)倍甚至數(shù)十倍的顧客。但業(yè)內(nèi)人士表示，店慶除了為商家賺來高人氣和更高的銷售額之外，作為讓利對(duì)象的消費(fèi)者實(shí)際很難得到實(shí)惠。
北京一大型商廈的主管透露，作為店慶主力軍的服裝和非運(yùn)動(dòng)類鞋，利潤最大。他舉例說：比如皮鞋的標(biāo)價(jià)，都是成本的4倍以上，即使參加店慶大幅讓利，還是能賺到100%的利潤。可以說，除了運(yùn)動(dòng)鞋——它的成本在6折左右，利潤相對(duì)小一些，一般鞋的成本都在2折。
說到知名服裝品牌，這位人士舉例某歐洲公司有3個(gè)著名男女裝品牌，加工廠就在天津。這些品牌的服裝在上市之初，公司員工內(nèi)購都可以打到5折。有100%利潤的，上市一個(gè)月甚至更長、已淪為滯銷貨的服裝更不值錢。這些品牌服裝積壓品在工廠論斤賣出，不少供應(yīng)商就是這樣買來，再放到商場賣。
一位服裝部經(jīng)理指出，有很多小品牌斷貨后，為了救急，就從城市中的大服裝批發(fā)市場進(jìn)貨，把自己的標(biāo)縫上去就冒充自己的品牌。她說在商場店慶酬賓的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)商場后面的辦公區(qū)和商場一樣人擠人的現(xiàn)象——都是品牌的導(dǎo)購和業(yè)務(wù)忙著往批發(fā)來的衣服、鞋上貼自己的標(biāo)簽。更有甚者，部分小品牌干脆直接從那里進(jìn)貨，它們貨架上所有貨品的來源都是批發(fā)市場，根本就沒有自己的加工廠和設(shè)計(jì)師，純粹靠到貨吃差價(jià)維持生計(jì)。
化妝品的狀況就更加驚人。某商場一位化妝品柜臺(tái)售貨員透露，店慶時(shí)參加的部分國外化妝品牌是勾對(duì)過，顧客買到的化妝品有許多都是半瓶原品、半瓶到國內(nèi)后灌進(jìn)去的。
至于珠寶，知情人表示，珠寶的進(jìn)貨渠道一半以上是批發(fā)市場，拿到柜臺(tái)后就把價(jià)錢抬高5倍以上。
一些沒有固定機(jī)打價(jià)格吊牌的品牌——有些還是比較知名的大品牌，竟可以隨意修改價(jià)簽。他們多會(huì)在店慶前將價(jià)格提起來，有些大件衣服甚至?xí)忍嵘蠋装俚綆浊В缓蟠筚嵰还P。
還有一類商品的價(jià)格是一張小不干膠，貼在吊牌底端。由于這張小不干膠價(jià)簽與吊牌不固定，可不留痕跡的拆卸，所以重新粘貼的辦法往往會(huì)在各種優(yōu)惠活動(dòng)前被導(dǎo)購們廣為采用。沒有經(jīng)過事先問詢價(jià)格的顧客，自然心滿意足地被這種“掛羊頭”的行徑欺騙，而這些品牌也從一撕一粘中攫取了豐厚的利潤。
采訪中，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為：目前店慶活動(dòng)中種種不光彩的內(nèi)幕在相當(dāng)程度上也是不理性的購物行為“逼”出來的。一位商場主管無奈地表示，購物者只關(guān)心價(jià)格，不研究品質(zhì)。所以必須用店慶、活動(dòng)的方式招徠顧客，沒有優(yōu)惠的全價(jià)商品賣不出去。
有商場管理者指出，在百貨業(yè)大打“優(yōu)惠”牌的不理性競爭市場條件下，供貨商們?yōu)榱吮苊馓潛p，爭相抬價(jià)。抬100%的算少的，更多的商品在出場時(shí)已被抬到了原價(jià)的5倍以上。所以也就不難理解，為什么越來越多的百貨類商品成本能打極低的折扣。(張牧涵）
