中新社武漢十一月三日電 題：中國(guó)眼鏡市場(chǎng)于“平價(jià)”和“暴利”間博弈
中新社記者 艾啟平
眼鏡行業(yè)是暴利，這已不是什么秘密。然而，當(dāng)平價(jià)眼鏡店“橫空出世”時(shí)，平靜的中國(guó)眼鏡市場(chǎng)是“口水戰(zhàn)事”頻繁。傳統(tǒng)眼鏡店和平價(jià)店兩大陣營(yíng)在市場(chǎng)上開(kāi)始博弈：一方指責(zé)對(duì)方“低價(jià)就是低質(zhì)”，另一方則聲稱“薄利多銷就是要抵觸暴利”。
據(jù)估計(jì)，中國(guó)目前約有三億人必須佩戴有矯正屈光作用的眼鏡，按每三年更新一副來(lái)計(jì)算，每年的市場(chǎng)需求量就達(dá)一億副，如果加上非矯正屈光作用的太陽(yáng)鏡，市場(chǎng)需求量就更為可觀。同時(shí)，中國(guó)居民眼鏡消費(fèi)水平和消費(fèi)總量均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，二00四年中國(guó)眼鏡工業(yè)總產(chǎn)值就超過(guò)一百六十億元人民幣。
目前，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)上的蛋糕主要由三方分食：眼鏡連鎖店、零散不成規(guī)模的小店和各大醫(yī)院的配鏡機(jī)構(gòu)。連業(yè)內(nèi)人士也承認(rèn)，眼鏡行業(yè)是一個(gè)低成本高利潤(rùn)的行業(yè)，目前眼鏡零售平均純利潤(rùn)在百分之五十以上，最高毛利潤(rùn)可達(dá)百分之五百。“一副售價(jià)六百元人民幣的眼鏡，進(jìn)價(jià)一般不會(huì)超過(guò)三百元。”
這種背景下，聲稱讓消費(fèi)者得更多實(shí)惠的平價(jià)眼鏡店應(yīng)運(yùn)而生。其一改傳統(tǒng)眼鏡店經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)行直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)模式，一般把店鋪搬上樓，使得租金更便宜，并壓縮了流通環(huán)節(jié)，利潤(rùn)也一般控制在百分之二十至三十間。由于他們實(shí)現(xiàn)了薄利多銷，使部分傳統(tǒng)眼鏡店也悄悄打出“平價(jià)”牌，在高校附近的眼鏡店也刮起“平價(jià)風(fēng)”。
二00五年初，廣州僅開(kāi)業(yè)一天的中國(guó)首家眼鏡平價(jià)超市受到當(dāng)?shù)亟偌彝械募w封殺；今年三月十九日，湖北首家眼鏡平價(jià)超市——武漢同仁康平價(jià)眼鏡超市開(kāi)業(yè)，但三月二十七日其遭到四家眼鏡廠家強(qiáng)行撤柜。今年八月，開(kāi)業(yè)才三天的杭州菲狐眼鏡超市某分店被外地廠商代表砸碎櫥柜。
十一月一日，湖北省眼鏡協(xié)會(huì)召開(kāi)了“眼鏡行業(yè)質(zhì)量與品牌發(fā)展研討會(huì)”。精益、佳視美、新世界等十多家會(huì)員企業(yè)參會(huì)，共同質(zhì)疑“平價(jià)店的平價(jià)不真實(shí)”。針對(duì)質(zhì)疑，武漢同仁康、富康、聯(lián)眾直通車等平價(jià)眼鏡店二日在武昌召開(kāi)“平價(jià)眼鏡聯(lián)盟暨質(zhì)量?jī)r(jià)格論證會(huì)”，指責(zé)“傳統(tǒng)店的炮轟無(wú)理由，誓將平價(jià)堅(jiān)持到底”。
據(jù)了解，眼鏡定價(jià)不屬于物價(jià)部門的政府定價(jià)范疇，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)價(jià)格是開(kāi)放的，甚至有不少國(guó)外眼鏡品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)。在市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)上，物價(jià)部門倡導(dǎo)的是明碼實(shí)價(jià)，反對(duì)價(jià)格欺詐，并支持和引導(dǎo)開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，價(jià)廉質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品一定會(huì)獲勝。
湖北省眼鏡公正計(jì)量站站長(zhǎng)姚永年對(duì)記者表示，任何產(chǎn)品都有不同檔次的消費(fèi)群，眼鏡也是如此。不同的商家可根據(jù)定位鎖定自己的客戶群，兩種經(jīng)營(yíng)形態(tài)應(yīng)該由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)到服務(wù)、品牌上的競(jìng)爭(zhēng)。(完)
