北京車(chē)展是這周汽車(chē)行業(yè)惟一的主題，圍繞這個(gè)主題背后最大的變化則是外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的“變臉”。從北京車(chē)展開(kāi)始至今，“趨勢(shì)性”第一次呈現(xiàn)得這樣明顯，將其看做中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)并不過(guò)分。

　　一言以蔽之，就是外資企業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)策略已開(kāi)始出現(xiàn)群體性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，本屆北京車(chē)展成為這種變化的一個(gè)最佳載體。

　　作為一個(gè)汽車(chē)企業(yè)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變反應(yīng)最為明顯的就是產(chǎn)品的變化。具體分析這種變化，外資汽車(chē)企業(yè)主要表現(xiàn)的有三家：大眾、上海通用和廣州本田。其實(shí)說(shuō)外資并不完全準(zhǔn)確，更準(zhǔn)確的是合資公司成為跨國(guó)汽車(chē)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要執(zhí)行者。

　　相比較其他合資企業(yè)，這三家企業(yè)所進(jìn)行的轉(zhuǎn)型力度最大。其中大眾推出的Model X和Model Y(定名LAVIDA)，這兩款全新的大眾車(chē)型借助了大眾PQ34和PQ35兩個(gè)成熟的平臺(tái)，完全根據(jù)中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行打造，摸準(zhǔn)了中國(guó)消費(fèi)心態(tài)的細(xì)節(jié)；上海通用的別克-未來(lái)和別克-展望兩款概念車(chē)則表明，上海通用將是別克品牌未來(lái)在全球的主導(dǎo)，同時(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)則有著更多的設(shè)計(jì)靈活性；廣本的自主品牌采取了一種更為直接的辦法，那就是通過(guò)在合資企業(yè)旗下新創(chuàng)一個(gè)品牌，用本田的技術(shù)和品牌號(hào)召去定義產(chǎn)品，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

　　除了這些一線的企業(yè)外，二線合資企業(yè)也沒(méi)閑著。PSA集團(tuán)將在上海建立一個(gè)全新的研發(fā)中心，這個(gè)中心將擔(dān)負(fù)起和巴黎總部一樣的職能，從以往的車(chē)型來(lái)看，PSA旗下的標(biāo)致和雪鐵龍兩個(gè)品牌幾乎每款在中國(guó)投產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)車(chē)型都進(jìn)行了相應(yīng)的外形改變，而研發(fā)中心則要承擔(dān)更多的本土化功能。前幾日剛上市的北京現(xiàn)代新伊蘭特悅動(dòng)則表明，現(xiàn)代也改變了直接從產(chǎn)品庫(kù)里選取一款車(chē)到中國(guó)來(lái)國(guó)產(chǎn)的傳統(tǒng)策略，“專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的車(chē)”成為接下來(lái)的主題。

　　每個(gè)企業(yè)所采取的戰(zhàn)術(shù)有所不同，但從戰(zhàn)略分析上，都具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：一、徹底的本土化，產(chǎn)品吸取中國(guó)元素；二、降低成本，學(xué)會(huì)中國(guó)自主品牌企業(yè)的成本策略，并掌握成本優(yōu)勢(shì)；三、體系的本地化轉(zhuǎn)移，完全依靠中國(guó)本地的零部件供應(yīng)商；四、將戰(zhàn)略放在“大中華”區(qū)，甚至更大的市場(chǎng)目標(biāo)，為中國(guó)作為一個(gè)出口基地培育力量。

　　這一策略和從前的拿一個(gè)現(xiàn)成的產(chǎn)品放到中國(guó)來(lái)生產(chǎn)有著本質(zhì)的區(qū)別。說(shuō)白點(diǎn)，就是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的“以華制華”。

　　這是基于市場(chǎng)的選擇，當(dāng)自主品牌開(kāi)始逐漸強(qiáng)大起來(lái)時(shí)，外資汽車(chē)企業(yè)如果不加速本土化的改造，等待它們的就是加速自己退出中國(guó)市場(chǎng)的速度。可以預(yù)見(jiàn)的是，曾經(jīng)在手機(jī)業(yè)發(fā)生的一切有可能在汽車(chē)業(yè)被復(fù)制，當(dāng)外資汽車(chē)企業(yè)掌握了成本，這一中國(guó)自主品牌惟一賴以生存的優(yōu)勢(shì)時(shí)，中國(guó)自主汽車(chē)品牌將面臨更加危險(xiǎn)的市場(chǎng)環(huán)境。(何醒言）