中新社長沙九月二十日電題：海外華文媒體如何利用中國經濟發展大勢加快自身發展

　　作者西班牙《華新報》社長 洪仁

　　歐洲中國移民的增加是這近十年來的現象，相對的，隨著移民的增長，華文報刊也像雨后春筍般陸續出現，記得在一九九七年第一屆歐洲華文媒體會議在巴黎召開時，參加的華文媒體只有近二十家，以后數年間可以說從落地生根漸漸地朝向發展的方向邁進。但是不可諱言由于各國的中國移民除了英、法有較深的歷史外，其它國家到目前總的來說仍是有限，少則幾萬，多則十幾萬而已，因此造成了華文媒體在發展了一段時間之后慢慢地感受到了成長的先天極限，因此如何在有限的市場下，在日趨激烈的競爭環境中來茁壯自己，實為當前不得不認真研究的課題。

　　歐洲華文媒體如何進一步發展，應可分為兩部分來說明。先就自己媒體的訊息來說，應可將其朝向多元化的方向發展，即是在傳統的新聞訊息報道外，再配合歐洲華裔的蓬勃發展態勢，適當加入有關的商貿訊息。而商貿訊息又可分為靜態的報道及動態的導入，靜態的報道目前絕大部分均是報道當地華僑有關的商業信息。其實商業信息無論對當地、對國內廠商而言，均有其相對的需要性，因此，在報紙的版面中適當地引介國內廠商(商品)的信息，不但有益于華商且對自己的廣告版面也增加不少內容。

　　目前，國內有許多業界的相關人士到國外來考察時經常希望其招商活動能在海外有所回響，其實要建立回響最簡捷的方式即是在傳媒中加入其招商廣告，以不斷地刊登而逐漸引起人們的重視，這將大大不同于簡短且一次性的招商簡介，透過如此的介紹，媒體不但自己能逐漸地在國內各省各地的工業區建立起其連接的管道，而且相對的國內各廠商、各工業區，在國外也有其展銷的固定窗口，而其效益又是持續性的，這應是對雙方均有其不可忽視的商業誘因。

　　所謂動態的導入即是自己介入商品或商業的產銷活動中，最基本的做法即是配合國內有關但問或廠商來舉辦各種招商及展銷活動。各華文媒體由于本身在當地根深蒂固，對于舉辦各種活動均能駕輕就熟，而這正是國內各單位及廠商所欠缺的。無論是招商還是展銷會，所涉及到的人力及物力相對來說均是比較吃重，媒體則可在此扮演不可或缺的角色。

　　目前，一般媒體均設有其相關的網頁或網站，而電子商務活動目前正方興未艾，在自己的網頁或網站中加入有關的商務活動不但有益于網頁內容且對媒體本身也可產生一些經濟效益，在此之外如果財力允許也可在已有的媒體外再創立一份與商業有關的刊物，例如商業產品雜志，而這份雜志如要辦得理想、有影響力，最佳的方式是和當地人士相結合，以面向西方人士打入主流社會為目標，將中國產品以新的檔次向當地社會推廣，而推廣的方式可以采用專業產品的專有管道推向相關的行業，無形中給中國產品延伸出了另一片天。

　　除了在自己媒體訊息方面的相關發展外，另一廣大的方向即是設立一些與中國商業活動相配套的事業，最近的且較相關的，即是眾所周知的旅游業。隨著國內的經濟發展，最先展現的即是考察及招商活動，而這些均離不開旅游的服務范圍，而考察及招商均需與當地相關單位、有關人士接觸，而這正是各個當地媒體所特有的優勢，只要稍加組合和調配，即可得心應手。如果進一步的延伸也可以由當地組織各式團體到國內做各方面的考察、投資、采購或旅游，相信無論是哪一方面，國內均是需要且歡迎的。

　　歐洲各國每年均不定期地舉辦各種展示會，國內廠商對這些展示會均有極大的興趣，無論是觀摩或是展示均有其需要性，媒體不但經常有第一手的信息，而且因為地緣關系對展會期間所需的各種相關措施及配套作業均能較易地進入狀況，如果善加聯系，不但替國內廠商解決了如何參會的問題，而且進一步解決了參照的疑難。

　　綜上所述，歐洲華文媒體在逐漸遭遇瓶頸的今天其實正可以化危機為契機，趁著今日中國經濟蓬勃發展與世界經濟接軌的當口，借力使力，不但為自己開辟了一個新境界，同時也間接地促進了中國的商務發展。