中新網(wǎng)北京7月29日消息：據(jù)北京青年報(bào)消息，最新一期《商業(yè)周刊》雜志公布了今年全球100個(gè)最有價(jià)值品牌，可口可樂(lè)以696億美元的身價(jià)雄踞榜首，微軟和IBM名列第2名和第3名。

　　據(jù)悉，芬蘭的諾基亞和德國(guó)的梅賽德斯-奔馳是前10名中僅有的兩個(gè)非美國(guó)品牌，分別名列第6位和第10位。亞洲共有7個(gè)品牌上榜，其中日本占6個(gè)。豐田汽車(chē)排名第12位，為亞洲之冠。韓國(guó)的三星名列第34位。

　　在上榜的前十大品牌中，除可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞和萬(wàn)寶路外，其余7個(gè)品牌的價(jià)值同去年相比都有不同程度的縮水。在全部上榜的100個(gè)品牌中，有大約一半的品牌遭遇價(jià)值縮水。《商業(yè)周刊》指出：股市的低迷、投資者的信心動(dòng)搖以及不斷曝光的會(huì)計(jì)丑聞是其主要原因。

　　根據(jù)品牌價(jià)值與去年相比的變化，《商業(yè)周刊》單獨(dú)列出了表現(xiàn)最佳和最差的各5個(gè)品牌。由于成功向高端產(chǎn)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，韓國(guó)三星作為惟一上榜的韓國(guó)品牌，價(jià)值上漲了30%，榮登最佳表現(xiàn)榜首，妮維雅、哈雷·戴維森、戴爾和星巴克緊隨其后。而愛(ài)立信、福特、AT&T、波音和美林則因品牌價(jià)值縮水49%到25%不等而成為表現(xiàn)最差的5個(gè)品牌。《商業(yè)周刊》認(rèn)為，電信業(yè)的衰退讓愛(ài)立信和AT&T失去了雙腿；波音仍然沒(méi)有走出“911”的陰霾；而美林則是受到了熊市的影響。

　　全球100大品牌排行榜是由《商業(yè)周刊》與紐約專(zhuān)門(mén)從事品牌價(jià)值評(píng)估的國(guó)際名牌公司(INTERBRAND)于2001年首度聯(lián)手推出的。上榜品牌必須滿足具有公開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、該品牌商品來(lái)自國(guó)外的銷(xiāo)售額必須占20%以上以及品牌價(jià)值超過(guò)10億美元等條件。國(guó)際名牌公司的總裁大衛(wèi)·馬丁表示，設(shè)立這項(xiàng)排名的目的是為了展現(xiàn)品牌的作用，同時(shí)呼吁人們提起對(duì)樹(shù)立品牌形象的重視。(張艷麗)

　　去年表現(xiàn)最佳品牌

　　排名品牌　　　　2002年價(jià)值 2001年價(jià)值 增減(%)

　　34　　三星　　　　　83　　　　　64　　　+30

　　91　　妮維雅　　　　21　　　　　18　　　+16

　　46　　哈雷·戴維森 63　　　　　55　　　 +13

　　31　　戴爾　　　　　92　　　　　83　　　　+12

　　93　　星巴克　　　　20　　　　　18　　　　+12

　　(單位：億美元)

　　去年表現(xiàn)最差品牌

　　排名品牌　　2002年價(jià)值2001年價(jià)值增減(%)

　　71　　愛(ài)立信36　　　　　　　71　　　　-49

　　11　　福特204　　　　　　　30.1　　　　-32

　　17　　AT&T161　　　　　　　22.8　　　　-30

　　82　　波音30　　　　　　　4.1　　　　-27

　　25　　美林112　　　　　　　15　　　　-25

　　(單位：億美元)