中新社北京三月二十五日電(記者余東暉)一項專業研究顯示，今年中國企業投入網絡營銷的廣告費用將達七點五億元人民幣。研究人士預計，未來兩年中國網絡廣告營銷額仍會保持成倍增長。

　　進行這項研究的是寬容互動廣告公司，這是一家專門面向網絡的廣告公司，由中國最大的戶外廣告公司白馬集團和聯合運通投資顧問公司共同投資組建。

　　而國際著名的投資商美林集團最近調低了對中國網絡廣告市場的預期，從原來的一點二億美元降低到八千萬美元。

　　去年以來納斯達克暴跌，網絡股失寵，給人以“互聯網頹敗”的印象，但與此同時，中國網絡廣告的營銷額卻從一九九九年的不到一億元增長到二000年的近四億元人民幣。

　　寬容互動總經理徐錦泉認為，如果僅基于網站的生存現狀，人們對網絡廣告的前景會很悲觀，但從廣告主的需求看，市場給出的信號正好相反。

　　據預計，到二00三年中國網絡廣告額占企業營銷總支出的比例將提高到百分之五，二00二年和二00三年中國網絡廣告市場份額將達到十八億元和四十五億元，呈跳躍式發展。

　　去年中國廣告市場總額近八百億元，但網絡廣告所占份額僅有百分之零點五。業內人士分析，廣告主對互聯網不了解是目前制約網絡廣告業的最大因素。不過，中國社會科學院的汪向東研究員看好中國網絡廣告市場的巨大潛力。他指出，改變現有營銷方式是各家網站及網絡廣告公司的當務之急。